Горизонтально или вертикально? Вызовы новой реальности видеосъемки!
24 марта 2021
Время прочтения 7 минут
Еще несколько лет назад увлечение вертикальными видео в шутку называли болезнью (Vertical Video Syndrome), а сторонники такого формата съемки то и дело становились героями очередных мемов. Теперь ситуация изменилась: большую часть цифрового контента мы получаем с мобильных устройств. Сегодня уже никто не упрекнет автора вертикального видео в несовременности формата, ведь новые нормы диктуют вкусы аудитории.
Компания Lenovo позаботилась о том, чтобы вызовы реальности не были препятствиями, и создала устройства, которые пригодятся любителям вертикального формата видеосъемки.
Вторая жизнь вертикального формата
Сегодня этот формат — настоящий «популярный чувак», хотя совсем недавно никто не предсказывал ему такое будущее. Своим успехом он обязан социальным сетям. Чаще всего люди заходят туда со смартфонов и планшетов, а следовательно, держат устройства вертикально.
Так, в августе 2016 Instagram запустил опцию — Stories, и она практически сразу стала невероятно популярной. Прототипом этого нововведения стал Snapchat — мобильное приложение для обмена сообщениями с прикрепленными фото и видео. С помощью stories пользователи могут выкладывать фотографии и 15-секундные вертикальные ролики, добавлять к ним текст, GIF-анимацию, эмодзи, то есть делать все, чего пожелает душа. Основная особенность такого контента — исчезновение через 24 часа. Толчком для популярности stories стали две причины: желание видеть, что делают люди прямо сейчас, и кратковременность информации.
Сейчас эту опцию можно найти не только в Instagram. Ею пользуются и другие соцсети: YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, WhatsApp и прочие.
Поколение быстрого контента
В погоне за легким дофамином люди потребляют контент очень быстро и прерывисто. Чтобы заинтересовать пользователя, его вниманием нужно завладеть с первых секунд и не очень растягивать видео. TikTok — идеальная платформа для этого.
Настоящим переосмыслением вертикальной съемки стал выход в 2018 году международной версии TikTok — сервиса для создания и просмотра коротких видео (от 15 секунд до 1 минуты). Соцсеть позволяет записывать ролики на любую тематику: от простых танцев под музыку до разъяснения математических формул в стиле рэпа. Интересы и предпочтения аудитории на основе ее взаимодействия с контентом анализирует искусственный интеллект, поэтому даже твой кот может стать блогером-миллионником. Сейчас TikTok воспринимают уже не как платформу с забавными видео и музыкой для подростков, а как полноценную соцсеть, демография и тематика которой не имеют границ. Теперь, чтобы стать популярным, не нужно прибегать к «трешовому» контенту (trash-content) или вкладывать огромные деньги в рекламу — достаточно быть просто интересным, а алгоритмы все сделают за тебя.
В мире соцсетей TikTok — «одноклассник» за последней партой, с которым легко и весело общаться. Платформа имеет много форматов контента, однако основные ее особенности неизменны — видео короткие и вертикальные. Это дает большому числу пользователей возможность не просто смотреть ролики, а и самим создавать их, ведь для этого не нужно покупать дорогую профессиональную технику — смартфона или планшета будет достаточно.
Новые решения для «нового времени»
Когда-то, чтобы посмотреть видео, нужно было долго сидеть перед монитором компьютера, а вертикальные ролики вообще вызывали возмущение. Времена меняются, а вместе с ними и подходы к форматам — как техники, так и съемки. Однако компания Lenovo не боится трансформаций и новых платформ, поэтому смело принимает вызовы новой «вертикальной реальности» и внедряет их в своих устройствах.
Lenovo Tab M8
Предпочитаешь смотреть видео в поездках? Тогда это идеальный вариант.
Планшет весом 305 г можно брать с собой куда угодно, ведь для Lenovo Tab M8 найдется место даже в самой маленькой сумке. Миниатюрное устройство достаточно выносливо — одного его заряда легко хватит на перелет из Киева в Нью-Йорк. Поэтому с ним ты легко можешь оставить дома свой портативный аккумулятор, освободив место в рюкзаке.
В Lenovo также позаботились о том, чтобы качество видео и звука твоих любимых блогеров было лучше, поэтому оснастили этот планшет экраном Full HD (1920 × 1200) и стереодинамиками с поддержкой технологии Dolby Atmos. Неважно, кто твой любимый ютубер или тиктокер, ведь теперь их ролики ты будешь просматривать с еще большим удовольствием.
Lenovo Tab M10 Plus
Этот планшет — пример портативного устройства. Модель Lenovo Tab M10 Plus базируется на 8-ядерном процессоре MediaTek Helio P22T, поэтому в тандеме с оперативной памятью объемом 4 ГБ и постоянной на 128 ГБ (в максимальной конфигурации) становится просто гуру многозадачности.
Смотри видео в высоком качестве, открывай многочисленные вкладки в браузере, играй в игры — твое устройство не зависнет и будет работать одинаково мощно.
Отдельно стоит обратить внимание на экран этой модели. Запоминай формулу: Full HD-дисплей (1920 × 1200) + диагональ 10,3 дюйма = яркая, четкая и детализированная картинка. Благодаря этим характеристикам Lenovo Tab M10 Plus станет твоим другом не только в просмотре контента, но и в его создании, поскольку дает возможность эффективно пользоваться графическими приложениями и программами для редактирования фото и видео.
Хочешь быстро смонтировать и загрузить видео в TikTok, но рядом нет Wi-Fi? Для Lenovo Tab M10 Plus это не проблема, ведь устройство оборудовано модулем LTE, благодаря которому ты всегда будешь онлайн.
Lenovo YOGA AIO 7
YOGA AIO 7 — первый в мире моноблок с IPS-дисплеем диагональю 27 дюймов и с разрешением 4K. Экран поддерживает оба стандарта: 99% цветового пространства DCI-P3 и 99% Adobe RGB.
Даже в таком устройстве инженеры Lenovo учли тенденцию вертикальных видео. Еще одна фишка экрана — шарнир, благодаря которому дисплей можно ориентировать вертикально.
При этом контент тоже автоматически повернется, как в смартфоне. Уже представляешь, каково это — смотреть видео в TikTok или Insta Stories, на большом экране, будто в кинотеатре? Моноблок также оснащен стереодинамиками JBL с поддержкой Dolby Audio Premium, поэтому чистое и объемное звучание тебе обеспечено.
YOGA AIO 7 — идеальный выбор для тех, кто давно мечтал создавать контент как профи. Процессор AMD Ryzen 7 4800H и видеокарта NVIDIA GeForce RTX 2060 сделают этот процесс легким и интересным, а каждое видео — шедевром.
Не важно: узнаешь ты что-то новое или создаешь, главное — всегда иметь рядом помощника, вместе с которым делать что-то интересное будет легко и удобно.
Также по теме
Рубрики
Разделы
Вертикальное и горизонтальное видео: что использовать бизнесу?
Как сообщает TAdviser, к концу 2021 года доля мобильного интернет-трафика в России достигла 83%.
Высокий показатель связывают с удобством потребления контента с телефона. При этом большая часть этого трафика приходится на соцсети, в частности на видеоплатформы: 19% на YouTube и 10% на TikTok.
YouTube в своей основе предлагает привычный горизонтальный формат с пропорциями 16:9, либо редко 4:3, а TikTok заточен под вертикальный с пропорциями 9:16. Если к этому прибавить другие соцсети, вроде VK, Facebook* и Instagram*, которые позволяют размещать контент в обеих ориентациях, для маркетолога или контент-мейкера выбор между горизонтальным и вертикальным видео может показаться сложным.
В этой статье постараемся упростить задачу и на примерах покажем преимущества горизонтальных и вертикальных видеороликов.
Как появился вертикальный формат видео?
Когда-то горизонтальный формат был единственным, потому что в таком виде зародилось и существовало кино и телевидение. Кроме того, мы сами воспринимаем мир горизонтально. Когда появились смартфоны с разрешением и цветопередачей, не отличающейся от экрана телевизора, люди стали проводить больше времени с гаджетами в руках.
В 2013 году Snapchat внедрил исчезающие через 24 часа «истории» и попал с этой новостью в заголовки СМИ. С этого момента вертикальный формат приобрел эффект снежного кома. В 2016 году Instagram* запустил Stories, тогда же аналогичную функцию внедрил VK, а через год к тренду присоединился Facebook*. Следом Twitter и Pinterest также разрешили пользователям загружать вертикальное видео.
После оглушительной популярности вышедшего в 2016 году TikTok, соцсети начали развивать собственные сервисы коротких вертикальных видео. В 2018 в Instagram* появился IGTV, через пару лет Snapchat запустил Spotlight, а VK анонсировал «Клипы». В том же году Facebook* начал тестировать Reels — сначала в рамках Instagram*, а через год и на собственной площадке. А в 2021 году YouTube представил приложение для создания коротких роликов — Shorts.
Недавно к гонке подключились даже маркетплейсы. В апреле 2022 года Ozon запустил сервис «Моменты». А конкурент в лице Wildberries, по слухам, готовит собственный видеохостинг.
Преимущества горизонтального формата роликов
1. Эффективен для ТВ-рекламы
Горизонтальное видео остается самым распространенным форматом. Под него заточены телевизионные экраны, компьютерные мониторы, планшеты и экраны ноутбуков. До тех пор, пока традиционные устройства не устареют, горизонтальное видео продолжит считаться стандартом.
2. Лучше подходит для длинных роликов
Люди привыкли потреблять тяжелый контент на больших устройствах, чтобы сохранить качество картинки и не упустить детали. Широкий кадр делает видео естественным и захватывающим, поэтому кино снимают в горизонтальном формате. Даже если человек вне дома, ему не составит труда повернуть телефон на бок и в полной мере насладиться любимым сериалом или фильмом.
Но есть и исключения. Например, Google в честь 50-летия высадки человека на Луну неожиданно представил 5-минутное дудл-видео в вертикальном формате.
3.
Совместим с форматами технологий будущегоМобильные устройства совершенствуются, вертикальный формат может в какой-то момент устареть. Новые складные экраны позволяют просматривать горизонтальные ролики, не поворачивая телефон и не теряя при этом в качестве и размере картинки.
Кроме того, технологии дополненной реальности и VR-очки, которые стремительно развиваются, заточены именно под горизонтальный контент.
4. Горизонтальное видео привычно для глаз
Наше зрение периферическое, что позволяет видеть объекты по бокам. Широкоэкранное видео воспроизводит то, что мы видим в реальной жизни. Поэтому горизонтальный формат так популярен и большинство зрителей предпочитают именно его.
5. Выглядит профессионально
Пользователи легко записывают вертикальные ролики на телефон. Но из-за визуальных особенностей, вроде низкого разрешения и тряски, такой контент стали называть UGC, т.е. любительский.
Горизонтальное видео высокого разрешения сделать гораздо сложнее.
В сочетании с хорошим звуком и графикой такой ролик демонстрирует профессионализм и серьезный подход.
Хотя в этом примере Apple вновь доказывает, что с их iPhone 11 можно снять настоящий голливудский блокбастер даже в вертикальном формате.
6. Можно адаптировать под вертикальный формат
Горизонтальная съёмка оставляет возможность в будущем адаптировать ролик под вертикальный формат. Если потребуется создать квадратные или вертикальные видео для соцсетей, то исходник можно легко обрезать и изменить форму. А вот сделать наоборот без потери важных деталей вряд ли получится .
Adidas, например, еще в 2016 году переделал свой рекламный ролик в вертикальный формат. Оригинальное видео снято так, что героиня и основные действия остаются в центре кадра.
Поэтому при обрезке нужные элементы были сохранены.
Другой пример успешной адаптации — ролик Aston Martin. Мы привыкли, что реклама автомобилей сопровождается завораживающими пейзажами вокруг. И создатели видео нашли способ сохранить в вертикальном формате лучшие ракурсы путём склеивания нескольких ориентаций отснятого материала.
Преимущества вертикального формата роликов
Хотя большинству людей нравится полноэкранный горизонтальный просмотр, для брендов есть очевидные преимущества в использовании вертикальных роликов, как части видеомаркетинга.
1. Эффективен для соцсетей
Горизонтальные видео остаются приоритетом на YouTube. Но в VK, Facebook*, Instagram* или TikTok доступны оба формата. При этом вертикальные ролики в этих соцсетях не только стали привычными для пользователей, но и способны принести больше пользы бренду, чем широкоэкранное видео.
Animaker в качестве эксперимента запустили рекламную кампанию на Facebook* с двумя одинаковыми видеороликами. Но один был вертикальным, а второй — горизонтальным. В видео сравнивалось поведение мужчины и женщины в одинаковых ситуациях. Бюджет поделили поровну между двумя кампаниями.
В итоге вертикальный ролик получил на 58% больше охвата, чем горизонтальный, — 163 871 человек против 103 397 человек.
Первый также на 28,5% обогнал второй по реакциям и на 39% — по количеству репостов. Цена 1000 показов для горизонтальных видеороликов составила 0,85 доллара, а для вертикальных — 0,52 доллара. То есть вертикальное видео вышло дешевле на 63,5%.
2. Лучше подходит для коротких роликов
Вертикальный формат чаще используется в коротких видео, где требуется удержать внимание зрителя. Пользователи не всегда переворачивают телефон во время просмотра, если не собираются смотреть ролик хотя бы несколько минут.
3. Новые возможности для креатива
Вертикальное видео позволяет проявить творческий подход. В то время, как теряется много ценного места по бокам, вместе с тем прибавляется пространство для креатива сверху и снизу.
К примеру, Starburst в ролике под названием «Лучше всего смотреть вертикально» решил перевернуть привычное восприятие форматов, чтобы привлечь внимание зрителя.
Благотворительный фонд «Старость в радость» сделал рекламу в виде мини-сериала для сторис в Instagram*.
А GoPro разнообразили свою вертикальную рекламу монтажными склейками.
4. Лучше подходит для привлечения молодой аудитории
По данным агентства Out Digital, самая активная аудитория TikTok — это подростки: 43% — пользователи 13-17 лет, еще 33% — пользователи 18-24 года. Учитывая, что соцсеть заточена под вертикальные видео, это хорошая возможность коммуникации с молодой аудиторией.
Например, сам TikTok создал ТВ-ролик для «Евро-2020» с эффектными вклейками из пользовательских вертикальных видео.
Вместе с тем вертикальная съёмка сопряжена с рядом нюансов, которые обычно не возникают при горизонтальной съёмке. Если нужно осветить маркетинговую кампанию, рассказать историю бренда или познакомить клиентов с продуктом, узкого пространства кадра может не хватить. Кроме того, нужно правильно рассчитать хронометраж видео. Для вертикального формата оптимальная длительность — около 15-30 секунд. Поэтому нужно тщательно продумать сценарий, чтобы уложиться в такой промежуток.
Так, бренд одежды Sela, похоже, нашел отличный рецепт вертикальной рекламы, которая в полной мере раскрывает продукт в кадре и держит внимание зрителя ярким стилем и динамичным саундтреком.
▶️ Sela Summer 2022
▶️ Sela Denim 2022
▶️ Sela Disney 2022
Горизонтальное или вертикальное — какое видео лучше?
Выбор вертикального или горизонтального формата будет зависеть от того, где вы будете размещать видео.
Если хотите выпустить его сразу на нескольких платформах, позаботьтесь о том, чтобы при адаптации из кадра не было вырезано ничего важного.
По такому принципу мы делали проект для одного из наших клиентов. Бренд хотел использовать видео на сайте, в интернет-магазинах, рекламе и соцсетях, поэтому мы одновременно вели съёмку на две камеры — вертикально и горизонтально. На каждую камеру сняли по 15 десятисекундных роликов, которые затем смонтировали в разных вариациях, в том числе под квадратный формат для Instagram.
Подведем итог
Горизонтальный формат
- Эффективен для ТВ-рекламы.
- Подходит для длинных роликов.
- Совместим с технологиями будущего (VR, AR и складные телефоны).
- Более привычен для человека.
- Выглядит профессионально.
- Адаптируется под другие форматы.
Вертикальный формат
- Эффективен в соцсетях.
- Подходит для коротких видео.
- Предоставляет поле для творчества.
- Привлекает молодую аудиторию.
В Everypixel Studio мы адаптируем видео в соответствии с вашими потребностями. Мы делаем рекламные, имиджевые и анимационные ролики, которые наполнены индивидуальностью и воплощают идею клиента.
И хотя большая часть наших работ выполнена в виде горизонтальных видео, мы знаем, как разрабатывать вертикальный контент для соцсетей.
*Facebook и Instagram принадлежат Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Вы стареете вертикально или горизонтально?
В течение последнего месяца я проводил 20 минут в неделю с тремя широкими липкими пластырями, прикрепленными к моему лицу. Как только они подключаются к устройству для тонизирования лица BTL Aesthetics, Emface, в музыкально оформленной комнате Элтона Джона в офисе дерматолога Пола Джаррода Франка в Вест-Виллидж, я подчиняюсь сенсации.
Такое ощущение, будто сотни жутких насекомых пытаются подтянуться, чтобы приподнять мои скулы и лоб. Мой череп гудит. Прижми меня к себе, крошечный танцор.
Emface и множество новых актуальных запусков направлены на то, чтобы обратить вспять вертикальное старение, то есть медленное скольжение, вызванное гравитацией и снижением мышечной массы, в отличие от горизонтального старения, которое проявляется в виде тонких линий, которые вы получаете от ультрафиолетового излучения, лица выражения и другие факторы окружающей среды. Существует бесчисленное множество кремов и процедур, которые могут успешно лечить морщины, но до недавнего времени обвисание кожи было гораздо более сложной проблемой. «Анатомия лица так плохо изучена», — говорит Себастьян Котофана, адъюнкт-профессор анатомии в клинике Майо, который стал известен благодаря исследованиям, посвященным старению лица и влиянию на него внешних вмешательств, таких как филлеры и лазеры. «Раньше считалось, что оно двумерное: левое и правое, верх и низ.
В последние пару лет появилось третье измерение, более глубокое для кожи. А три измерения во времени дают вам четвертое измерение, которое и есть само время».
Но почему одни лица со временем становятся длиннее, а другие морщатся? Реальность такова, что у всех нас есть кости, жир, мышцы, фасции и кожа, говорит Котофана, каждый из которых меняется с разной скоростью. Все виды факторов могут играть роль, включая воздействие солнца и образ жизни, когда речь идет о том, как проявляются признаки старения. «Чем лучше врачи знают каждый процесс, тем лучше они могут удовлетворить потребности каждого пациента», — говорит он. «Вы хотите иметь индивидуальное лечение, и вы хотите быть в безопасности».
Новые тяжелые атмосферы
La Prairie La Prairie Skin Caviar Harmony L’Evestait Serum на Nordstrom
$ 820 на Nordstrom
Bloomingdales Le Lift Pro
$ 195 на Bloomingdale
HA+ SEPLENERISHIRISHISHISHISIR
.
Укрепляющий уход за кожей вокруг глаз Valmont V-Firm
$290 в Saks Fifth Avenue
Подобно своему аналогу для тела Emsculpt, Emface использует высокоинтенсивную электростимуляцию (для сокращения мышц) и радиочастоты (для стимуляции коллагена и эластина).
Более чем у 170 субъектов в девяти клинических исследованиях было измерено 30-процентное увеличение мышечного тонуса и 23-процентное увеличение подъемной силы после рекомендованной серии из четырех процедур, которые будут стоить от 4000 до 6000 долларов. «Emface обеспечивает электрическую стимуляцию четырех конкретных мышц: лобной, которая представляет собой широкую мышцу лба, и трех мышц щеки», — говорит манхэттенский дерматолог Араш Ахаван. «Когда эти щечные мышцы находятся в тонусе, они подтягивают фасцию, идущую от височной области к шее, которая называется SMAS. Это слой фиброзной ткани над мышцей, на которой вы делаете операцию по подтяжке лица, а также на что нацелена Ultherapy. Вот почему мы наблюдаем такое значительное улучшение линии челюсти людей, даже несмотря на то, что аппликаторы Emface даже не касаются этой области».
«Цель состоит в том, чтобы нацелиться на то, что происходит естественным образом с возрастом, а именно на то, что мы теряем мышечный тонус и снижается эластичность кожи», — говорит Фрэнк.
По данным BTL Aesthetics, после 30 лет мы теряем от трех до восьми процентов мышечной массы каждые десять лет. Фрэнк говорит, что повторные инъекции нейротоксина могут еще больше ослабить мышцы, что побудило таких врачей, как он, искать более всесторонний подход. «Мы ищем средства, которые не являются инъекционными», — говорит он, упоминая эффект «капустного пластыря», который он наблюдает у пациентов с переполнением. «Теперь мы все о том, чтобы сохранить неповрежденной структуру лица». Ахаван добавляет, что результаты, которые он видел от Emface, также выглядят гораздо более естественно, чем от инъекций: «Я не догадываюсь, как я могу придать вам естественный вид, поместив филлер в нужное место и пытаясь воссоздать ваш более молодой вид», — он говорит. «На самом деле — это ваш более молодой вид, потому что это ваши собственные мышцы возвращаются к прежнему тонусу». Фрэнк, идеальным кандидатом на Emface является тот, кто не любит иглы или хочет окунуться в воду неинвазивных дерматологических процедур, особенно молодые пациенты в возрасте от двадцати до тридцати лет или, по его словам, «полустарые люди, которые хорошо ухожены».
». Другими словами, если вы думаете о подтяжке лица, это не ответ, но если вы хотите что-то без простоев и с минимальным дискомфортом, это привлекательный вариант. да, но ощущение вибрации в макушке было странным — как если бы мои маленькие лицевые мышцы шли в спортзал, чтобы они не расслабляли все остальное. вялость челюсти и нижней части лица, которую я только начал замечать, особенно на фотографиях.0003
Emface свидетельствует о более широкой тенденции в области эстетики, направленной на лечение лица в целом, а не на одну линию или морщину. Энергетические методы, такие как микротоковые устройства в домашних условиях, направлены на подтяжку кожи в домашних условиях, в то время как офисные процедуры Ultherapy, Thermage и нитевой лифтинг предлагают подтяжку и подтяжку без хирургического вмешательства. Что касается актуального конца спектра, La Prairie разработала способ воздействовать на вертикальные связки, которые сохраняют упругость контуров кожи. Его новая сыворотка Skin Caviar Harmony l’Extrait предназначена для значительного восстановления плотности кожи с помощью ингредиента под названием Caviar Infinite, который состоит из 300 компонентов, полученных из икры, включая липиды, белки, пептиды, нуклеотиды и питательные вещества.
В новом средстве Le Lift Pro Concentré Contours от Chanel используется подтягивающий биополимер, который моментально создает подтянутый вид; Средство Gravity Fix де Мамиэля получило признание в Ayla Beauty в Сан-Франциско за устранение последствий длительного стресса для кожи. Основатель Ayla Дара Кеннеди говорит, что один из ее испытателей сказал, что сыворотка привела к тому, что кожа «напоминает мне, как я выглядела раньше». Кеннеди также собирается выпустить свою собственную одноименную морскую сыворотку, гель с водорослями, изготовленный из пяти морских водорослей и растений из Калифорнии, Франции и Ирландии, для повышения упругости без раздражения.
Со временем у большинства из нас появятся признаки как горизонтального, так и вертикального старения. Котофана говорит, что цель его работы — помочь клиницистам подтвердить свои инстинкты или направить их к новым способам диагностики и лечения пациентов, которые реагируют на гравитацию по-своему. «Врачи, — говорит он, — должны играть в детективов».
Борцы с морщинами
Крем для коррекции морщин CLINIQUE Smart Clinical Repair™
68 долларов США в Sephora
Кредит: SephoraLancôme Lancôme ‘Rénergie’ Anti-Wrinkle & Firming Cream at Nordstrom, Size 2.5 Oz
$130 at Nordstrom
Credit: NordstromShiseido Shiseido Benefiance Wrinkle Smoothing Day Cream SPF 23 at Nordstrom
$70 at Nordstrom
Clé de Peau Beauté Сыворотка для разглаживания морщин Clé de Peau Beauté Supreme в Nordstrom
330 долларов в Nordstrom
Эта статья опубликована в выпуске Town & Country за ноябрь 2022 года. ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС
Горизонтальные и вертикальные видео — что выбрать?
Всего несколько лет назад держать камеру вертикально и снимать вертикальное видео было необычно.
То, как зрители просматривали вертикальные видео (с черными полосами по обеим сторонам видео и узким углом обзора), создавало общее впечатление, что эти видео не нравились зрителям.
Модифицируются тенденции потребления видео, а также платформы социальных сетей и весь цифровой мир. Итак, когда удобно записывать и выкладывать вертикальное видео? Когда ваш бизнес выиграет больше, если вы будете записывать видео горизонтально?
Прежде чем мы начнем обсуждать плюсы и минусы этой битвы между горизонтальными и вертикальными видео, давайте углубимся в их основные характеристики.
Подробнее… Он занимает весь экран телефона, полностью фокусируя внимание пользователя на воспроизводимом видео. Не говоря уже о том, что дизайн смартфонов вынуждает держать их вертикально.
Владельцы мобильных телефонов держат свои телефоны вертикально 94% времени, и они хотят потреблять контент, не поворачивая свои телефоны на 90 градусов.
Горизонтальное видео Основной причиной создания горизонтального видео является горизонтальное выравнивание наших глаз; мы проводим свою жизнь в горизонтальной плоскости. Следовательно, фильмы и телевидение горизонтальны.
Горизонтальный формат намного лучше вертикального при отображении большинства вещей из повседневной жизни. Например, сцены, в которых участвует более одного человека, или сцены, включающие динамику и движение, никогда не бывают вертикальными. Они также не могут быть такими же эффективными, как в горизонтальном видео.
СосуществованиеОдно не исключает другого. Пользователи социальных сетей предпочитают вертикальные видео, но когда мы говорим о телепроизводстве, аудитория всегда требует горизонтальных видео.
Только 13% людей переключают свое устройство горизонтально, чтобы посмотреть видео.
Платформой социальных сетей, которая популяризировала вертикальное видео и позволила людям рассказывать свои истории в полноэкранном вертикальном режиме, был Snapchat. По данным Snapchat, рекламодатели сообщают о показателе завершенности своих вертикальных видеообъявлений на уровне 9.x выше, чем их горизонтальные видеообъявления.
Это говорит нам о том, что пользователи с большей вероятностью сохранят интерес к вертикальному видео.
Традиционно видеоконтент создавался и оптимизировался для большого экрана, поэтому большинство видео, с которыми мы сталкиваемся, имеют горизонтальную ориентацию. Однако горизонтальные видеоплееры представляют собой стандарт и не поддерживают вертикальное видео. Вот где горизонталь побеждает в этой горизонтальной и вертикальной видеоигре.
С другой стороны, тенденции в привычках потребления видео показывают, что люди все больше и больше предпочитают видео в вертикальном режиме. Даже многие издательства (Daily Mail, The Washington Post, Mashable) переняли его и теперь снимают свои видео вертикально.
Если будущее видео за мобильными устройствами, можем ли мы ожидать в будущем создания вертикальных видео? С другой стороны, будет ли горизонтальное видео с его многочисленными преимуществами превосходить вертикальное?
Все начинается и заканчивается на смартфоне До появления смартфонов почти весь видеоконтент был горизонтальным из-за того, как люди смотрели этот контент.
Когда появились смартфоны, все изменилось. То, как держали телефоны, показало издателям, маркетологам и рекламодателям, какой формат контента нужен их целевой аудитории. Давайте не будем забывать одну важную вещь: люди ненавидят прилагать дополнительные усилия при потреблении контента!
Если на качество вашего видео не влияет положение телефона, не так много людей готовы приложить усилия, чтобы повернуть свой телефон горизонтально и коснуться, чтобы развернуть его на весь экран.
Зена Баракат, бывший видеопродюсер New York Times, потратила целый год на изучение вертикального видео и в конце концов обнаружила, что многие люди не переориентировали свои телефоны для просмотра горизонтального видео в полноэкранном режиме. На самом деле только 94% пользователей смартфонов сегодня потребляют контент только вертикально.
Кроме того, Баракат сказал, что хотя у маркетологов были другие намерения в отношении потребления видео, зрителям было все равно. Необходимость постоянно переключать телефоны туда и обратно — это то, что большинству мобильных пользователей очень не нравится.
Если им что-то не нравится, они теряют интерес.
Просмотр видео — это опыт. А иногда вы находитесь на другом конце — вы создаете и отправляете видео для маркетинга, поиска клиентов, обслуживания клиентов и т. Д. Это никогда не бывает легким процессом, но использование видеоплатформы, такой как Covideo, упрощает все. Это позволяет вам легко записывать видео со своего настольного компьютера или мобильного устройства и делиться ими по электронной почте, текстовым сообщениям, в социальных сетях, на своем веб-сайте и т. Д. — Попробуйте Covideo бесплатно сегодня и убедитесь в результате!
Количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, постоянно увеличивается.
Восемьдесят процентов использования социальных сетей в настоящее время происходит с мобильных устройств, 61% из которых — только со смартфонов. В этом году люди проводят около 3 часов и 20 минут, пользуясь Интернетом на своих смартфонах. Для сравнения, они проводят за компьютером всего 40 минут.
Когда компании думают о создании видеороликов для пользователей социальных сетей, они должны знать эту информацию.
Люди потребляют больше всего контента через смартфон, поэтому как должно быть ориентировано ваше видео — горизонтально или вертикально?
С февраля 2017 года Facebook, Instagram, Snapchat и Twitter удалили черные рамки со своих вертикальных видео. Это обновление стало результатом осознания того, что люди предпочитают смотреть вертикальные видео в социальных сетях, а не горизонтальные. Таким образом, вместо того, чтобы рассматривать вертикальное видео как нечто с недостатками, социальные сети решили внести изменения, чтобы их пользователи могли наслаждаться им еще больше.
Во время просмотра прямых трансляций люди обычно держат свои смартфоны вертикально. Это позволяет им взаимодействовать с реакциями и комментариями наиболее естественным образом. Например, Facebook даже решил отображать большую часть каждого вертикального видео в мобильной новостной ленте. Поскольку Facebook хочет, чтобы люди оставались на платформе, они готовы делать все, что им нужно, чтобы доставить им удовольствие.
В Instagram было похожее отношение к вертикальным видео. В 2015 году Snapchat сообщил, что показатели завершенности полноэкранной вертикальной видеорекламы были в 9 раз выше, чем у горизонтальной видеорекламы. Внутреннее исследование Snapchat показало, что вертикальная видеореклама привлекает в 2 раза больше визуального внимания по сравнению с сопоставимыми платформами. Они посоветовали предприятиям передавать свои сообщения так, как их обычно потребляют пользователи — вертикально.
Существует всего несколько мобильных приложений, предназначенных для пользователей, которые держат свои телефоны горизонтально. Действительно, большинство приложений исходят из предположения, что пользователи используют их, держа смартфон вертикально. Но можем ли мы сказать, что компании публикуют видео в правильном формате, чтобы их аудитория восприняла их так, как им удобно?
Видеообъявления Facebook Как упоминалось выше, Snapchat уже сообщал о более высокой степени завершенности вертикальных видеообъявлений по сравнению с горизонтальными видеообъявлениями.
Эксперты говорят, что с точки зрения повествования вертикальные видео более интересны зрителям.
Говоря о деловом общении, Facebook является ведущей платформой социальных сетей, которая демонстрирует огромный потенциал для маркетологов по установлению контактов, привлечению и превращению своей аудитории в клиентов. Проще говоря, если компании хотят максимально эффективно использовать свой бюджет на социальные сети, они должны прислушиваться к тому, что платформа социальных сетей говорит им об их целевой аудитории.
Зная о дебатах между вертикальным и горизонтальным форматом, одна компания решила провести исследование реакции людей на эти два разных видеоформата. Они запустили тестовую кампанию с бюджетом в 200 долларов, разделенным на две части. Кампания показала, что вертикальное видео охватило на 58 % больше людей, чем горизонтальное (163 871 человек — вертикальное, 103 397 человека — горизонтальное). Стоимость 1000 показов для горизонтального видео составила 0,85 доллара, а для вертикального — 0,52 доллара.
Другими словами, горизонтальная видеореклама стоит дороже и в то же время получает меньше внимания.
Сравнение реакций на посты показало, что вертикальные видео получили на 28,5% больше реакций, чем горизонтальные. Даже доли были выше для вертикальных видео на 39%.
При поиске причины популярности вертикальных видео не нужно слишком много думать. Компьютеры и ноутбуки больше не являются устройствами, которые люди используют для потребления контента. При этом смартфоны становятся все более мощными и доступными.
Несомненно, то, как люди держат свои телефоны, будет определять, как компании будут формировать свои приложения и контент.
Видео для общения Визуальные элементы играют решающую роль в общении. То, как мы видим вещи, всегда горизонтально из-за расположения наших глаз на голове.
Как упоминалось выше, именно так создавался телевизионный контент с самого начала. Телепрограмма строится по горизонтали, а, следовательно, и рекламные ролики по горизонтали.
Даже телевизоры имеют горизонтальные экраны.
После телевидения, когда Интернет становился все более и более популярным, маркетологи осознали его потенциал в построении отношений со своей целевой аудиторией. С помощью простого сообщения электронной почты компания могла связаться со своими потенциальными клиентами, сообщить им о своем продукте или услуге и побудить их к действию.
Перемотка вперед до 2018 года; компании уже внедрили видео в свою коммуникацию по электронной почте. Они заметили, что в электронных письмах с открытым текстом отсутствует одна важная вещь — персонализация.
С помощью видеороликов в электронных письмах можно создать более качественные, важные и информативные отношения с вашими потенциальными и существующими клиентами, клиентами, партнерами и сотрудниками. По данным Forbes, добавление видео в маркетинговые электронные письма может повысить рейтинг кликов на 200-300%, что является хорошей отправной точкой для построения этих отношений.
Убедитесь сами и попробуйте добавить видео в свои электронные письма с помощью бесплатной пробной версии Covideo.
Многие платформы позволяют отправлять электронные письма с видео. Например, у Covideo есть много вариантов для внедрения видео в ваше общение по электронной почте. Наличие таких полезных функций, как запись и отправка видео через записывающее устройство для настольных ПК, веб-записывающее устройство, расширение Chrome, надстройку Outlook или даже наше мобильное приложение, дает вам возможность охватить и привлечь свою аудиторию.
«В мире электроники термин «соотношение сторон» относится к форме вашего экрана. В настоящее время телевизионное изображение высокой четкости имеет соотношение сторон 16:9, прямоугольник с такими пропорциями. Несколько лет назад стандартное телевизионное изображение имело квадратное соотношение сторон 4:3.
При записи видео для таких платформ вы должны помнить, что ваши зрители получают видео самого высокого качества, которые включают запись горизонтальных, а не вертикальных видео. Ваш рабочий стол горизонтальный; электронные письма горизонтальны, поэтому ваше видео тоже должно быть горизонтальным.
Не беспокойте получателей электронной почты плохим форматом и соотношением сторон, потому что они могут потерять интерес. Однако, если вы адаптируете свой видеоконтент и его характеристики под свою аудиторию, вы усилите их интерес к вашей компании, а также к предлагаемым вами продуктам и услугам.
Убедитесь, что ваше внимание, будь то вы или продукт, находится в центре видео. Такая платформа, как Covideo, даже позволяет вам добавлять шаблоны и ссылки выхода рядом с видео, чтобы предоставить получателям больше информации о вашем бизнесе. Вы можете иметь персонализированный шаблон, разработанный специально для вашего бизнеса, или добавить ссылки на свой веб-сайт, блог, контактную информацию или что-либо еще, что вы хотите. И вы можете делать все это бесплатно в течение 7 дней с бесплатной пробной версией Covideo.
Если вы не уверены, записывать ли горизонтальное или вертикальное видео, эти шаблоны хороши тем, что они подстраиваются под ваше видео и не ухудшают его качество.
Напротив, человек, который получает ваше видеосообщение, получает удовольствие не только от самого видео. Все остальные визуальные элементы здесь, чтобы предоставить вашей целевой аудитории больше информации о вас и вашем бизнесе. Почему бы не использовать его тогда?
Если вы все еще не уверены, свяжитесь с нами, и мы свяжем вас с одним из наших экспертов по видео, который поможет вам разработать стратегию создания наиболее эффективных видеосообщений и какую ориентацию использовать в определенных ситуациях.
Насадки для горизонтального видео
- Композиция и фокус . Когда вы записываете горизонтальное видео, подумайте о том, что ваш зритель увидит в видео. Если вы записываете себя, оставайтесь в центре видео. Если вы записываете свой продукт или что-то еще, поместите его так, чтобы зритель знает, на чем ему или ей следует сосредоточиться во время просмотра. Когда вы записываете и просматриваете видео перед отправкой, всегда не забывайте проверять, что происходит в фоновом режиме.
- Смотри куда смотришь . Горизонтальная запись видео иногда может показаться менее естественной, чем вертикальная, особенно если вы снимаете себя.
Если смотреть в камеру, а не в среднюю часть телефона, это снижает уровень неловкости, которую вы можете испытывать. Заставить вашу целевую аудиторию чувствовать себя комфортно с вами — важный шаг в установлении значимых взаимоотношений. - Будьте осторожны с зумом . Во время записи видео вы, вероятно, захотите что-то выделить и выделить из всего остального в видео. Если вы думаете об увеличении объекта, попробуйте увеличить объекты, которые находятся рядом с вами, чтобы не испортить качество всего видео. Вместо увеличения используйте мобильность вашего смартфона, чтобы приблизиться к объекту.
Вот как это выглядит, когда ваш получатель видит электронное письмо с горизонтальным видео:
Посмотрите, как это выглядит, когда ваш получатель просматривает электронное письмо с вертикальным видео:
Видео, записанное с помощью мобильных приложений При записи бизнес-видео с мобильным приложением, вы должны помнить, что мобильные пользователи держат свои телефоны вертикально.
Имея это в виду, видео, записанные с помощью мобильного приложения, должны быть вертикальными. Чтобы угодить вашей целевой аудитории, вы должны понимать их потребности и пожелания. Мобильные пользователи не хотят переворачивать свой телефон из вертикального положения в горизонтальное, чтобы посмотреть видео.
Вот почему все платформы социальных сетей перешли на вертикальные видео, чтобы их пользователи могли получить наилучшие впечатления.
При записи видео с помощью мобильного приложения смотрите в камеру так же, как смотрите на человека, стоящего перед вами. Держите телефон на уровне глаз и постарайтесь не двигаться. Если вы записываете что-то еще, например продукт или свое рабочее место, старайтесь держать телефон на уровне объекта. Не записывайте сверху или снизу. Так вы сможете выделить лучшие характеристики продукта или элементы рабочего места. А чтобы сделать запись и отправку на мобильное устройство еще проще, попробуйте Covideo и загрузите мобильное приложение, чтобы отправлять видео на ходу — прямо с телефона.
- Посмотрите в камеру . Ваша мобильная камера — ваша аудитория. Смотрите прямо в камеру и держите телефон на уровне глаз. Первые несколько секунд видео имеют решающее значение, если вы хотите достучаться до своей целевой аудитории. Если вы записываете не себя, а продукт или другого человека, подумайте о установить связь между людьми благодаря зрительному контакту и попытаться включить ее в видео.
- Быть личным . Запись вертикального видео добавляет ему индивидуальности, особенно при использовании фронтальной камеры. Не забывайте, что персонализация — это ключ к привлечению внимания вашего клиента.
Кроме того, если вы представляетесь или здороваетесь с получателем, вы увеличиваете шансы того, что этот человек ответит на ваше видеосообщение и в конечном итоге купит ваш продукт или заплатит за вашу услугу. - Держите телефон неподвижно . Качество имеет важное значение для визуального носителя, такого как видео. Даже если содержание вашего сообщения хорошее, техническое качество влияет на отношение зрителя к тому, что он/она смотрит. То, как вы общаетесь, не менее важно, чем то, что вы сообщаете. .Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас, вы должны предоставить им вездесущее качество.
Даже если содержание вашего сообщения хорошее, техническое качество влияет на отношение зрителя к тому, что он/она смотрит. То, как вы общаетесь, не менее важно, чем то, что вы сообщаете. .Если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас, вы должны предоставить им вездесущее качество.Запись видео по вертикали отличается от записи видео по горизонтали. Например, при вертикальной записи вы должны следить за точкой интереса и удерживать объект в центре, думая о том, что находится в верхней и нижней трети экрана.
Если вы записываете на фронтальную камеру, вы, вероятно, записываете себя. Это означает, что вам нужно решить, какую часть себя вы хотите включить в видео. Это будет просто выстрел в голову или средний план или, может быть, полный план?
При горизонтальной записи вы фокусируетесь на противоположном. Вы хотите включить в видео больше объектов. Допустим, вы работаете продавцом в дилерском центре и хотите показать свое предложение потенциальному покупателю с помощью видео.
Если вы хотите показать ему, что выбор довольно широк, вы можете выбрать горизонтальное видео, в котором подчеркивается количество доступных транспортных средств.
Кроме того, можно быстро записать только одно транспортное средство с помощью горизонтального видео, где вы ходите вокруг него, сидите в нем, демонстрируете интерьер и переключаетесь с передней на заднюю камеру.
Существует четыре основных типа записи снимков: выстрел в голову, средний план, общий план и общий план. Несмотря на то, что все они являются хорошим вариантом для использования, когда вы доносите сообщение до своей целевой аудитории, иногда правильный выбор может помочь вам достичь своих целей быстрее, проще и эффективнее.
Выстрел в голову
Выстрел в голову — это съемка головы человека и его плеч. Этот тип снимка обеспечивает более близкое представление о персонаже, и поэтому он идеально подходит для отправки вводного видео или видео-ответа.
Отправляя видео в голову, вы можете вызвать у своих зрителей ощущение близости: вы создадите иллюзию физической близости к ним.
Следовательно, вы делаете информацию, представленную в видео, более доступной для запоминания и побуждаете их сделать ход.
Средний план — это съемка человека выше пояса. Обычно он используется для предоставления новой визуальной информации или для более детального просмотра действия. Вы можете записывать эти типы видео, когда пытаетесь обучить свою аудиторию (например, сложные термины в ипотеке и страховании), когда человек объявляет о событии, представляет вашу команду или конкретный отдел или берет интервью у кого-то. Он отлично подходит для записи видео для особых случаев, таких как дни рождения или праздники.
Полный план
Полный план — это когда вы снимаете человека с головы до ног или полностью снимаете объект. Он используется либо для установления чего-либо, либо для более глубокого понимания. Например, создание видеороликов, отражающих культуру вашей компании, лучше всего записывать в полном объеме.
В индустрии образа жизни полноэкранные видеоролики используются, чтобы показать зрителям чувство стиля человека или результаты тренировок.
В корпоративном мире эти видео лучше всего подходят, когда вы хотите, чтобы ваши зрители видели, что происходит за вашими стенами.
Общий план
Общий план — это когда вы записываете общий план, но показываете человека с большего расстояния. Вы можете использовать его, когда хотите показать объект, но будьте индивидуальны при его отображении.
Агент по недвижимости может записывать длинные кадры, когда они снимают обход объекта, или продавец в дилерском центре, когда он или она записывает обход автомобиля. Записывая такие видео, получатели вашего видеосообщения могут чувствовать себя более связанными с вами и тем, что вы представляете.
Запись в будущем В 2019 году мы можем заявить, что на мобильных гаджетах мы смотрим больше видео, чем на телевизорах и компьютерах. Если мы добавим, что использование мобильных телефонов постоянно растет, то мы можем предсказать, что мобильные устройства определяют, как пользователи предпочитают их видеоконтент — по горизонтали или по вертикали.
Хотя некоторые все еще считают, что горизонтальные видео популярны среди мобильных пользователей, многие исследования показали то, что мы уже знаем: люди ленивы.
Не хочу придавать этому негативный оттенок, но люди хотят быть избалованными технологией, за которую они заплатили хорошие деньги, и в этом нет ничего плохого.
Просмотр горизонтального видео на телефоне перемещает вас из режима «Приземление одной рукой» в режим «Приземление двумя руками».
Социальные сети также поддерживают вертикальное видео. Snapchat, первая платформа для социальных сетей, которая использует видео, записанные вертикально, имеет 178 миллионов поклонников, которые увлечены своими вертикальными видео Snapchat. Facebook также представил вертикальные видео в прокручиваемой ленте без необходимости нажимать, чтобы развернуть их. Instagram и Twitter обновили свои приложения, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями в отношении вертикальных видео. Тенденция зашла так далеко, что теперь существует фестиваль фильмов с вертикальным видео под названием «Вертикальное кино», на котором киноэкран висит вертикально.