Вертикально или горизонтально: какой вариант наиболее предпочтителен?
Представьте, что вы решили купить кекс онлайн.
Какой вариант расположения ассортимента на экране компьютера для вас наиболее привлекателен?
Горизонтальный:
Или вертикальный:
Каждый из нас ежедневно сталкивается с обоими. Все вокруг: от супермаркетов до интернет-магазинов — атакуют нас разными вариантами представления продукции:
Горизонтальное представление
Вертикальное представление
Но какой из них лучше? И неужели эта мелочь вообще может на что-то влиять?
Может.
И в данной статье вы узнаете о том, какое представление товаров на вашем лендинге, сайте или в интернет-магазине эффективнее и когда.
Содержание
1. Горизонтальное отображение проще воспринимать
2. Горизонтальный просмотр является более быстрым
3. Горизонтальный ассортимент кажется более разнообразным
4.
Горизонтальное отображение повышает сумму чека
Несколько предостережений
1. Используйте вертикальное представление на вертикальных экранах
2. Вертикальное представление лучше для снижения разнообразия
Заключение
1. Горизонтальное отображение проще воспринимать
Во-первых, мы видим мир горизонтально. У нас бинокулярное зрение (зрение обоими глазами вместе), а глаза расположены горизонтально, в силу чего нам доступен широкий угол обзора, или поле зрения, по горизонтали.
Джулиус Панеро своем справочнике «Основы эргономики. Человек, пространство, интерьер. Справочник по проектным нормам» определяет, что поле зрения — это часть пространства в градусах, которую может видеть человек при абсолютной неподвижности головы и глаз. Бинокулярное зрение создает центральное поле зрения, улучшающее резкость для каждого глаза по отдельности. Это центральное зрение составляет 62° в каждом направлении:
В этой зоне человек четко видит объекты, различает цвета, распознает текст и символы.
Кроме того, горизонтальный сканнинг легче физически.
В силу особенностей мышечной структуры человека движение глазами по горизонтали совершать легче. Наша голова естественно немного наклонена вперед, что делает движение глазами вверх-вниз более трудоемкими.
Читайте также: 5 психологических исследований по восприятию визуальной информации
2. Горизонтальный просмотр является более быстрым
В 2016 году было проведено исследование, в ходе которого испытуемым были предложены два варианта расположения леденцов. Чтобы изучить характер движения глаз участников были использованы айтрекинговые технологии. Удалось выяснить, что характер движения глаз соответствовал типу представления продуктов. Глаза совершали движения в горизонтальной плоскости при горизонтальном представлении товаров и в вертикальной — при вертикальном.
Но что еще более важно, поскольку горизонтальные движения легче совершать, за секунду люди охватывали больше объектов именно при горизонтальном представлении (3,26 при горизонтальном и 2,77 при вертикальном).
3. Горизонтальный ассортимент кажется более разнообразным
Поскольку за раз человек может увидеть больше предметов, его мозг делает вывод, что выбор товаров более широкий.
4. Горизонтальное отображение повышает сумму чека
В свою очередь выбор является фактором, способствующим совершению сделки. Люди имеют естественное стремление к разнообразию, поэтому они и предпочитают те сайты, которые дают им возможность выбирать.
К тому же просмотр более разнообразного ассортимента занимает у людей больше времени. В итоге они просматривают больше единиц товара и формируют более широкий пул вариантов, доступных для выбора (рассматривают покупку большего числа товара). Неудивительно, что горизонтальное представление в итоге приводит к большему числу покупок.
Читайте также: Визуальная иерархия: 70% интернет-ритейлеров проваливают этот тест
Несколько предостережений
1. Используйте вертикальное представление на вертикальных экранах
Если вы создаете лендинг для мобильных устройств, то представление товаров на экране смартфона обязательно должно быть вертикальным:
Сравнение горизонтального и вертикального представления на разных экранах
Кстати, именно поэтому LPgenerator не использует адаптивный дизайн для шаблонов лендингов.
Мы считаем, что мобильного лендинга начинается с полной переработки основной, или веб-страницы.
Помимо того, что адаптивный дизайн часто представляет собой просто распределенные по высоте без конкретной систематизации сегменты веб-версии страницы, так еще и пользователи стационарных компьютеров/ноутбуков/планшетов, как правило, находятся в более комфортных временных условиях. И если лендинг для ПК с горизонтальным представлением товаров выдержит «удар временем», о котором мы говорили выше, то мобильная версия явно сдает позиции в этом вопросе.
2. Вертикальное представление лучше для снижения разнообразия
Как мы выяснили ранее, горизонтальное представление эффективно из-за того, что представленный таким образом ассортимент продукции кажется более широким.
Но иногда широкий выбор может быть контрпродуктивным. Особенно это касается лендингов, рекламирующих небольшую группу товаров или вообще один продукт. Пользователи таких страниц обычно точно знают, что им нужно, и вряд ли идея расположить на рекламном лендинге весь ваш ассортимент товаров, продуктов или услуг является удачной.
Лендинги сами по себе имеют вертикальную структруру — в отличие от классических сайтов, и вертикальное представление позиций здесь также наиболее предпочтительно.
Читайте также: Все, что вам нужно знать о визуальном восприятии и дизайне сайтов
Заключение
Горизонтальное представление продуктов хорошо тем, что более естественно смотрится на экранах ПК, ноутбуков и планшетов, увеличивает скорость просмотра позиций, оно создает впечатление, что ассортимент продукции более разнообразный и тем самым повышают вероятность покупки. Однако если ваша задача — сократить и ускорить выбор, например, на лендинге или на экране мобильного устройства, используйте вертикальное представление.
Вертикальное представление фокусирует внимание покупателя на конкретном товаре, представляющим для него интерес.
Если вы не уверены, какой вариант — вертикальный или горизонтальный —лучше сработает в вашем случае, и в целом хотели бы пересмотреть дизайн (и наполнение) своей посадочной страницы, то платформа LPgenerator запустила премиум-услугу по сопровождению клиентов, в которую входит полная оптимизация лендингов.
Высоких вам конверсий!
По материалам: nickkolenda.com
04-09-2017
Вертикально или горизонтально: как правильно показать товар
Фото с сайта 4.bp.blogspot.comКаждый день мы видим: в рекламе, на экранах мобильных приложений, на полках магазинов все предметы и изображения располагаются либо вертикально (например, на узкой высокой полке в супермаркете), либо горизонтально (например, прямоугольный баннер с рекламируемыми продуктами). Но какой из двух вариантов способен привлечь больше внимания покупателей? Предприниматель, писатель и психолог (сфера интересов: изучение скрытых факторов, которые влияют на принятие решений) Ник Коленда разместил любопытный материал об этом. Вот его основные мысли, с нашими пояснениями.
Горизонтальное расположение предпочтительнее. И вот почему
Наши глаза предпочитают смотреть в горизонтальном направлении
1.
У человека бинокулярное зрение (способность видеть двумя глазами одновременно). Из-за расположения глаз, более широкий обзор человека — горизонтальный (около 190 градусов), а не вертикальный.
Вот почему компьютерные мониторы производятся именно горизонтальными.
Изображение с сайта nickkolenda.com2. Нашим глазам легче совершать горизонтальные движения. Естественный передний наклон головы делает вертикальные движения более напряженными.
Товары, которые расположены горизонтально, «сканируются» быстрее
Движение взгляда зависит от расположения ассортимента/товаров на картинке.
Горизонтальные движение глазам, как было сказано выше, совершать проще. Поэтому они могут «охватить» большее количество предметов в секунду (3,26 при «горизонтальном» ассортименте и 2,77 единиц — при «вертикальном»).
Кроме того, поскольку люди видят большее количество предметов, они (ложно) воспринимают, что в горизонтальном ряду больше разнообразия в видах товаров.
Горизонтальное расположение предпочтительнее. Но
Горизонтальный экран дает больше возможностей для выбора
Потребители хотят видеть разнообразие, поэтому они предпочитают ассортимент, который таким кажется. В результате люди чаще покупают там, где ассортимент представлен горизонтально. При таком размещении они также чаще покупают несколько продуктов.
Однако очевидно, что если, например, приложение разработано под вертикальный экран, то и ассортимент должен быть представлен в вертикальном формате.
Но надо учесть, что разнооборазие товаров не всегда хорошо для продаж. Когда ассортимента слишком много, или если клиенты точно знают, чего хотят, они не просматривают многие продукты.
Например, на Amazon в каждой из категорий товары представлены в большом ассортименте. Этот ассортимент размещен горизонтально. Это хорошо — разнообразие полезно.
Скриншот с сайта аmazon.comОднако если вы просматриваете результаты поиска в конкретной категории (по выбранной там группе товаров), вы увидите «вертикальный» ассортимент.
Обратите внимание: если пользователи ищут конкретный элемент или характеристику, следует уменьшить показ разнообразных товаров. Помогите им найти предмет, который отвечает их точному запросу. Вот почему вертикальный ассортимент лучше подходит для показов результатов поиска.
Выводы. Горизонтальное расположение ассортимента эффективно, потому что улучшает разнообразие выбора. И тем не менее, надо использовать и вертикальное отображение товаров, если вы хотите уменьшить разнообразие выбора (например, в результатах поиска). Еще один пример: на сайте Walmart.
Когда товар показывается по общему слову — например, «увлажнитель воздуха» — результаты представлены в горизонтальном виде. И это хорошо: Walmart предполагает, что пользователь находится на ранних стадиях воронки продаж (где разнообразие является положительным сигналом):
Скриншот с сайта wallmart.comОднако когда присходит поиск продукта по конкретным параметрам (например, по производителю — Vicks Warm Moisture Humidifier — результаты меняются, и ассортимент представлен вертикально:
Скриншот с сайта walmart.
comИ это тоже здорово! Вертикальный ассортимент позволяет уменьшить число разновидностей товара, направляя внимание на желаемый продукт.
Читайте также
- Поменяли светильники в магазине — продажи выросли на 30%. Как освещение влияет на эффективность
-
«За сказки покупателю бьем больно» — как магазин Kasumi продает ножи с «избыточным качеством» из Японии
как выбрать между вертикальным и горизонтальным
Когда клиенты обращаются к нам за помощью в создании фирменного стиля, они часто уже много думали о том, каким должен быть бриф.
Это, безусловно, ценный и важный шаг в процессе, но прежде чем вы подумаете о своем бренд-брифе, вам нужно выяснить кое-что еще более важное.
Вам нужно знать, каково ваше бренд позиционирование .
Что такое позиционирование бренда?
Ваше позиционирование — это то место, где вы сидите в сознании ваших клиентов, и то, что, по их мнению, они получат от вас, чего они не могут получить от ваших конкурентов.
Если позиционирование вашего бренда слабое , вы будете бороться за то, чтобы вас считали другим. Вы будете бороться, чтобы выделиться из толпы.
Опасность заключается в том, что вы либо тратите много времени, пытаясь привлечь клиентов, но безуспешно, либо вынуждены конкурировать по цене, а никто не хочет идти по этому пути.
А, вот оно. Обязательное изворотливое стоковое фото с изображением толпы. из которых ты ничем не выделяешься.Но с сильным позиционированием бренда вы можете выделиться, показаться экспертом и, как следствие, взимать дополнительную плату за свои услуги.
Как установить позиционирование вашего бренда
Есть два способа установить позиционирование вашего бренда; вертикально и/или горизонтально;
Вертикальное позиционирование
Вертикальное позиционирование — это когда вы фокусируетесь на определенной классификации или типе бизнеса — например, здравоохранение, финансовые консультанты, архитекторы или туристические компании.
Например, вы можете быть бухгалтером, специализирующимся на работе с медицинскими компаниями, и сосредоточить свой маркетинг на этой отрасли.
Горизонтальное позиционирование
Горизонтальное позиционирование бренда работает во многих различных типах бизнеса, но идентифицируется другими способами, обычно демографическими данными или дисциплиной, которую вы предлагаете.
Например, вы можете быть маркетинговой компанией, которая работает во многих различных секторах бизнеса, но фокусируется на молодежном или азиатском рынке. Это будет горизонтальное позиционирование по демографическим показателям.
Или, может быть, вы специализируетесь в какой-то конкретной дисциплине. Вы можете быть лучшим дизайнером фирменной мебели; вы работаете в самых разных сферах бизнеса, но вы чертовски лучший дизайнер брендовой мебели. Это горизонтальное позиционирование по дисциплине.
В итоге, сравнивая вертикаль и горизонталь, можно сказать:
«Вертикаль — это рынок, горизонталь — демография или дисциплина».
Блейн Эннс разговаривает с Дэвидом С. Бейкером в их подкасте 2Bobs «Экспертный бизнес — часть 2»
Получите помощь специалиста и определите свое позиционирование
Свяжитесь с намиПреимущества вертикального позиционирования
Первое преимущество вертикального позиционирования заключается в том, что легче найти потенциальных клиентов.
Большая часть делового мира ориентирована на вертикальное позиционирование. Легко купить список всех архитекторов или всех финансовых консультантов. Вам также будет легко определить конференции или отраслевые публикации, на которые вы можете ориентироваться.
Выставки для конкретных секторов или видов бизнеса легко найтиВторое преимущество заключается в том, что вам будет полезно знать лиц, принимающих решения, которые переходят на новую работу.
Сейчас люди чаще меняют работу, а при переходе на другую работу чаще всего занимают аналогичную должность в той же отрасли.
Поэтому, если вы следите за своим контактом, есть большая вероятность, что вы сохраните клиента, на которого они работали ранее, И подберете нового клиента, к которому они только что обратились.
В-третьих, вы можете развивать свой опыт в конкретном виде бизнеса ваших клиентов, что облегчает понимание того, что говорить новым потенциальным клиентам, когда вы их найдете (или они найдут вас).
Если вы сможете грамотно говорить на их языке и привести примеры того, что вы сделали для других людей с такими же проблемами, ваш потенциальный клиент увидит реальную ценность того, что вы предлагаете.
Последнее преимущество вертикального позиционирования заключается в том, что оно обычно более высокооплачиваемое, потому что вы становитесь любимым клиентом.
Это здорово, если вы можете предложить им множество услуг и получать за них деньги, но не так хорошо, если вам нужно начать работать на ферме для других.
Преимущества горизонтального расположения
Первое преимущество горизонтального позиционирования заключается в том, что вы получаете более разнообразный и интересный набор клиентов.
Кто захочет всю оставшуюся жизнь работать только с агентами по недвижимости, верно?
Но недостатком разнообразия является поиск потенциальных клиентов.
Где вы ищете новых клиентов? У вас больше нет возможности просто купить список, и, хотя есть некоторые исключения, сложнее определить места, где они тусуются, или то, что они читают.
Второе преимущество горизонтального позиционирования бренда заключается в том, что вы не получаете конфликта интересов, когда у вас есть более одного клиента на определенном рынке. Если вы являетесь экспертом в области , скажем, поисковый маркетинг для бухгалтеров, вы не сможете вывести всех своих клиентов на первое место, не так ли?
Но здесь есть контраргумент: если у вас много клиентов в одной отрасли, и вы зарекомендовали себя как настоящий эксперт в этой отрасли, вашего нового клиента наверняка больше привлечет ваш опыт, чем беспокойство по поводу конфликт интересов?
Третье преимущество заключается в том, что вы лучше защищены во время кризиса.
Если вы специализируетесь на автомобильной промышленности, а эта отрасль внезапно катится вниз, вы падаете вместе с ними. Но если вы распределены по нескольким рынкам, вы защищаете себя от этого риска.
Четвертое большое преимущество горизонтального позиционирования заключается в том, что у вас больше шансов работать с более крупными клиентами (с большими бюджетами) над чем-то конкретным.
Допустим, крупной компании нужна помощь в проведении очень специфического обучения для ее управленческой команды, и вы оказались лучшим в проведении такого рода обучения, они придут к вам и щедро заплатят вам за это.
Конечно, у них будут другие поставщики, которые будут делать для них другие вещи, но это может быть нормально, не так ли? Вас вызывают делать то, в чем вы гениальны, и вам за это очень хорошо платят.
Какое позиционирование бренда лучше?
Из этого поста вы, вероятно, можете сказать, что вертикальное или горизонтальное позиционирование имеет свои преимущества, так что это зависит от того, что вы хотите получить от своего бизнеса.
Многие предприятия инстинктивно стремятся к горизонтальности. Отчасти из страха сузить свой потенциальный рынок, отчасти потому, что хотят разнообразия в своей работе.
Мой совет?
Сначала посмотрите на горизонтальное позиционирование, но убедитесь, что вы знаете, как найти своих клиентов.
Если вы видите, как их найти, придерживайтесь этого, но если вы не можете, вместо этого переключитесь на поиск вертикального положения.
Можно ли располагать как вертикально, так и горизонтально?
Да, безусловно, и когда это произойдет, у вас будет очень четкая целевая аудитория.
Преимущество здесь в том, что вы можете быть очень конкретным. Думайте об этом как о перекрестии на прицеле (буквально там, где встречаются горизонталь и вертикаль), и у вас есть идеальное средство для наведения прямо на цель.
Ваш маркетинг может быть наиболее целенаправленным, когда у вас есть сильное вертикальное И горизонтальное позиционирование. в потому что ваша позиция и сообщение настолько специфичны.
Итак, вы определились с позиционированием. Что теперь?
Что бы вы ни решили, позиционирование вашего бренда должно быть общедоступным. Суть в том, чтобы ваш клиент понял, чем вы отличаетесь от всех остальных, и почему он должен работать с вами.
Именно здесь играют роль ваша фирменная идентичность, ваши сообщения и ваша маркетинговая стратегия.
Если вы не сделаете позицию своего бренда публичной и четко сформулированной, как они узнают?
И это так же плохо, как отсутствие позиции.
Получите экспертную помощь и улучшите свое позиционирование
Свяжитесь с намиБольшая заслуга в содержании этого поста принадлежит Дэвиду С. Бейкеру и Блэру Эннсу и их фантастическому подкасту 2Bobs.com, который я призываю вас слушать, если вы Можно.
Вертикаль – определение, значение и синонимы
Вертикаль описывает что-то, что поднимается прямо вверх от горизонтальной линии или плоскости. Телефонный столб или дерево обычно можно описать как по вертикали по отношению к земле.
Стены вашего дома — если нет какой-то ужасной проблемы — вертикальны. Они поднимаются прямо вверх от фундамента под углом девяносто градусов. Когда вы стоите, вы находитесь в вертикальном положении, в отличие от того, когда вы лежите в горизонтальном положении на диване. Термины по вертикали и по горизонтали часто описывают направления: вертикальная линия идет вверх и вниз, а горизонтальная линия идет поперек. Вы можете запомнить, какое направление является вертикальным, по букве «v», которая указывает вниз.
Определения вертикали
прилагательное
под прямым углом к плоскости горизонта или базовой линии
«а вертикаль ракурс»
«памятник состоит из двух вертикальные стойки, поддерживающие горизонтальную плиту»
- синонимы: перпендикуляр
- отвесный
с острым наклоном
- отвес
точно вертикально
- перевернутый
оказалось на конце
- ненаклонный, прямой
в вертикальном положении; без наклона
- прямой
без отклонений
- отвесный
прилагательное
прямо в положении или позе
«колонка еще вертикаль среди руин»
- синонимы: прямостоячий, прямостоячий
- эректильный
с возможностью подъема в вертикальное положение
- голодать
с пучками прямостоячих ветвей (часто образующих один столбик)
- ортостатический
в отношении вертикального положения тела
- проходной
в положении ходьбы с поднятой правой передней ногой
- безудержный, взрослый
стоя на левой задней ноге с приподнятыми передними ногами и головой, как правило, в профиль
- полулазание
растений полуплетистых
- полустоячий
частично прямостоящие растения
- полувертикальный
частично стоячих животных
- стоя
с опорным основанием
- вставать
требуется положение стоя
- постоянный
стоя на четырех ногах
- прямой, несгибаемый, несгибаемый
прямо в позе
- эректильный
прилагательное
относятся к разным уровням иерархии (как уровни социального класса или группы доходов)
« вертикальная социальная мобильность»
- Синонимы:
- иерархический, иерархический, иерархический
классифицируются по различным критериям на последовательные уровни или слои
- иерархический, иерархический, иерархический
прилагательное
относящийся ко всем стадиям бизнеса от производства до распределения
или охватывающий ихсуществительное
вертикальный элемент конструкции в виде столба или стойки
- синонимы: прямой
существительное
то, что ориентировано вертикально
Независимо от того, являетесь ли вы учителем или учеником, Vocabulary.
