Фото тавр: Фото и видео отеля TAVR (ТАВР). Рейтинг отелей и гостиниц мира

День выплаты жалованья, конечно же, был необычным — по большинству запросов Snapwire выплачивается от 3 до 1000 долларов. Но по мере того, как качество камеры смартфона и социальная фотография стремительно растут, растут и возможности монетизировать фотографии, размещенные в Instagram, Twitter и других социальных сетях. От того, как они собираются и используются, зависит, выиграют ли бренды, фотографы, компании-посредники или все трое в финансовом отношении.Среди новых бизнес-моделей, возникающих для использования этих возможностей, важной переменной является степень, в которой создатели моментального снимка контента считаются творческими профессионалами или участниками социальной жизни.

Для брендов, арт-директоров и издателей привлекательность использования социальной фотографии в коммерческих целях огромна: разнообразие потенциальных фотографий почти безгранично, визуальные эффекты часто имеют индивидуальность или подлинность, которых не хватает традиционным стоковым фотографиям, и есть много возможностей для ценного взаимодействия с поклонниками и клиентами через социальный маркетинг, часто включая сбор бесплатных ресурсов, созданных пользователями для кампаний.Растущий спрос означает, что любой пользователь мобильной камеры, многие из которых никогда не стали бы заниматься фотографией профессионально, может найти момент в центре внимания, а в некоторых случаях — новый источник дохода.

Snapwire, который вышел из закрытого бета-тестирования в марте и выпускает свою платформу версии 2.0 сегодня, приближается к этому новому ландшафту социальной фотографии, внедряя инновации в традиционную бизнес-модель стоковой фотографии. Он предлагает как тщательно подобранную библиотеку изображений, так и платформу для индивидуальных запросов, которая позволяет покупателям запрашивать у фотографов именно то, что они хотят, для решения управляемой задачи.На платформе запросов фотограф оставляет 70% лицензионного сбора, уплаченного за каждую фотографию, а остальная часть идет в Snapwire. Фотографы получают 50% скидку, когда их изображения продаются на библиотечном рынке. Основатель Чад Ньюэлл также основал в 2001 году фотоагентство Media Bakery, поэтому Snapwire был основан на его знаниях о растущих потребностях покупателей фотографий.

«Около четырех лет назад, когда мы впервые загрузили Instagram, мы увидели, что контент, создаваемый этими мобильными фотографами, идеально соответствовал потребностям наших покупателей изображений, но фотографии были слишком маленькими», — говорит Ньюэлл.«Устройства быстро развивались, и около полутора лет назад, когда вышел iPhone 5S, мы поняли, что пора запускать новую компанию».

Еще одна компания, переживающая бум социальной фотографии, — это Olapic, ориентированная не на рыночную модель, а на новые возможности маркетинга брендов и электронной коммерции через взаимодействие с клиентами. «Смартфон произвел революцию в оборудовании, и каждый мог иметь при себе камеру в любое время», — говорит основатель Olapic Пау Сабриа, который основал компанию, которая в своем первоначальном воплощении была приложением для свадебных фотографий, в 2010 году, будучи студентом Колумбийского университета. Бизнес-школа.«Мы видели, что наши каналы в Facebook заполнились фотографиями. Мы поняли, что по мере того, как пользователи общаются более визуально, бренды также должны будут обеспечивать эту визуальную коммуникацию ».

Результатом стала краудсорсинговая платформа для брендов, которая собирает фотографии, отправленные пользователями через социальные сети или электронную почту, обрабатывает заявки для брендов на выбор, отображает фотографии различными способами на веб-сайтах брендов и измеряет посещаемость и вовлеченность фотографий. и конвертируются ли они в продажи.

«Компании приходят к нам, думая:« Как мы можем предоставить больше информации конечным потребителям, чтобы они лучше понимали, что они покупают? », — говорит Сабрия. «Пользовательские фотографии могут отображать продукт во многих, многих ситуациях, которые в противном случае было бы чрезвычайно дорого организовать — было бы очень сложно представить себе все различные возможности, скажем, того, как эта обувь выглядит с юбкой. Они видят в Olapic возможность краудсорсинга этих картинок и часто называют их «дикими» картинками, потому что они отчасти из дикой природы.”

Например, у швейной компании Madewell есть раздел #Totewell на своем веб-сайте, организованный вокруг галереи отправленных пользователями фотографий того, как потребители используют и заполняют свои сумки-сумки Madewell, каждая из которых ведет на страницу покупок. Пользователи, которые отправляют фотографию в Instagram, могут получить свою фотографию на сайте и участвовать в шоппинге Madewell.

Другой клиент Olapic, Hard Rock Café, использует платформу, по сути, для того, чтобы привлечь своих 10 миллионов поклонников через учетные записи социальных сетей обратно в социальный раздел веб-сайта компании и платформу электронной коммерции.«У нас есть много пользовательского контента через наши социальные каналы, потому что фанаты хотят поделиться с нами хорошими временами, которые они провели на Hard Rock», — говорит Ким Мэтлок, старший директор Hard Rock Café по цифровому маркетингу и управлению отношениями с клиентами. «Но проблема в том, что контент на разных платформах раздельный. Все продолжают менять правила, и появился новый блестящий объект вроде Snapchat. Мы хотели вернуть всех к бренду, обратно на HardRock.com, чтобы они могли взаимодействовать с нами в месте, которое мы можем курировать и контролировать, — продемонстрировать это интерактивно, но при этом прославить и прославить поклонников.И, конечно же, интегрируйте эти фотографии и продукты, сделанные фанатами, с Rock Shop и сайтами электронной коммерции отелей.

Ни одна из кампаний Olapic, по словам Сабрии, не привела к платному использованию фотографий потребителей или фанатов. «Обычно это то, о чем бренды просят в качестве услуги, и пользователи обычно очень рады участвовать и хвастаться этим», — говорит он. «Меня не удивит, если бренды начнут разрабатывать какую-то программу вознаграждений, расплачиваясь натурой подарочными картами или бонусными баллами, прежде чем мы начнем платить за них.Он говорит, что Olapic действительно гарантирует, что бренды соблюдают условия обслуживания каждой платформы социальных сетей в отношении кредита пользователя и ссылок на источники, и что, если бренд решит использовать фотографию для другой цели, например, для показа на Таймс-сквер, платформа Olapic предоставляет для управления правами, чтобы получить это дополнительное разрешение. «Но в случае использования, за которым к нам обращаются компании, это обычно не является чем-то сверх необходимым».

Бренд или креативное агентство, которые пришли к Snapwire, вероятно, не будут покупать сотни фотографий людей, использующих их продукты, а скорее, например, одну или две идеальные фотографии кого-то, использующего продукт или выполняющего определенное действие для объявление.Таким образом, компания похожа на традиционный сервис стоковых фотографий, и фотографы должны быть одобрены редакторами Snapwire по качеству, чтобы размещать свои фотографии в библиотеке. Но вызовы Snapwire, которые представляют собой запросы, сделанные компанией напрямую, чтобы идентифицировать фотографии для библиотеки и присуждать призы, открыты для всех. И многие из фотографов, одобренных для продажи, являются не профессионалами, а скорее опытными и креативными мобильными стрелками, которые раньше не делали со своими фотографиями больше, чем собирали подписчиков в Instagram. Идея состоит в том, чтобы создать рынок для фотографий для всех, кто, как выразился Ньюэлл, просматривает свою ленту в Instagram и думает: «Это отличная фотография, может ли она продаваться?»

Ньюэлл говорит, что функция запроса Snapwire особенно важна. важно для снижения входного барьера для фотографов. «Покупатели говорили:« Мне нравится этот контент, я не могу найти его на складе », а фотографы говорили:« Это дает мне возможность делать больше, чем просто делиться своими фотографиями и ставить им лайки », — говорит он. «После проведения некоторого исследования рынка и первоначального тестирования стало действительно ясно, что фотографам нужна цель, которую нужно отправить покупателю стоковой фотографии, что сейчас совсем другое — стоковому фотографу нужно указать свою фотографию по ключевым словам, прежде чем отправлять ее в галерею, но они не знают, когда это будет продаваться.Они просто загружают его без цели ». Фотографы-любители в Instagram вряд ли будут тратить на это время и ресурсы.

В то же время, по его словам, «покупатели хотят иметь этот социально аутентичный контент и вещи, которые не выглядят как обычные. Найти подходящую стандартную фотографию уже сложно, но найти социально аутентичный, модный и креативный контент действительно сложно.«Текущие запросы на сайте включают все: от« человека с завязанными глазами »для обложки книги до« руки из открытого окна машины »для клиента банка, до« мороженого Cornetto в разных местах по всему миру »для замороженных новинка бренда.

Для Скотта Брэдфорда из компании Commotion Communications, расположенного в Онтарио, который купил фотографию Патрика Гранта для своего фармацевтического клиента, Snapwire решила множество творческих и финансовых задач. «Мы хотели сфотографировать людей, бегущих по парку, но не смогли найти ничего интересного», — говорит он. «У нас была сумасшедшая зима, и мы не могли снимать здесь, а у клиента не было бюджета на то, чтобы мы полетели в Аризону и снимали, поэтому мы пошли на склад, что иногда нужно делать, и вам просто нужно возьми то, что найдешь ».

Получив рекламное письмо от Snapwire, Брэдфорд понял, что может отправить очень конкретный запрос и назвать свою цену. Он перечислил подробный запрос на фотографию людей, участвующих в контрейлерных гонках за 1000 долларов, полагая, что это потребует некоторых усилий, потому что у клиента было очень конкретное видение всего, от обстановки до возрастного диапазона предметов и цвета рубашек.«Некоторым это совершенно не удалось», — говорит Брэдфорд, но Грант не торопился и добился правильного результата. Затем клиент вложил еще 5000 долларов, когда решил купить эксклюзивные права на фотографию Гранта сроком на пять лет.

«Даже фотографы, у которых это не получилось, были очень благодарны», — говорит Брэдфорд. «Это напоминает мне то время, когда я играл в Ultimate Frisbee, где все действительно поддерживают друг друга. Это действительно отличная новая модель, которая позволяет людям видеть прекрасные вещи, которых они не увидели бы иначе.Возможно, это не лучшее разрешение, но оно в некотором роде импрессионистично, и иногда нужно много потратить, чтобы получить такой счастливый снимок ».

Мелани Риккарди присоединилась к Snapwire в качестве бета-тестера, когда она пыталась перейти от работы в сфере мерчандайзинга для Apple к жизни штатного фотографа, чему ее вдохновил опыт работы в Instagram и Tumblr. Первоначально она проверяла запросы Snapwire каждый день, и продаваемые ею фотографии сыграли важную роль в создании ее портфолио и налаживании связи с другими фотографами в сообществе.Сейчас, по ее словам, заказная работа отнимает у нее все больше времени, но она все еще активна на Snapwire, где достигла уровня сервиса Pro, что дает ей более прямой доступ к работе с покупателями (награды Snapwire указывают на фотографов за номинирование фотографий или приобретены, а повышение уровня дает фотографам более широкое продвижение на сайте, например, статус избранного фотографа).

«Для фотографов, которые делают это ради развлечения и на стороне, это отличный инструмент», — говорит Риккарди. «Для тех, кто работает полный рабочий день, это скорее побочная вещь, как участие в конкурсе — либо у меня уже есть эта фотография, либо я действительно хочу попробовать ее и посмотреть, смогу ли я заставить ее работать.

Патрик Грант — один из тех фотографов, которые до сих пор делают это только в рамках своей столярной работы, но его даже полупрофессиональный успех делает его хобби гораздо более полезным. «Я стараюсь делать это в нерабочее время, иногда беру день после работы и настраиваю съемку», — говорит он. «Я действительно наслаждаюсь тем, что есть сейчас. Если это позволит мне заниматься фотографией неполный рабочий день, это было бы действительно круто, но я не задерживаю дыхание ».

Конечно, поскольку социальная фотография по-прежнему считается «вживую», ценность фотографии для брендов и издателей в целом остается низкой.Несмотря на зарплату Гранта в 6000 долларов, он также подал заявку на выплату 3 долларов, потому что ее было легко настроить. За исключениями, зависящими от сложности, большинство запросов на Snapwire платят менее 100 долларов только победившему фотографу, а большинство фотографий из стандартной библиотеки обходятся в 49 долларов. И, как демонстрируют успешные кампании в социальных сетях, такие как Olapic, есть бесчисленное множество пользователей Интернета, которые с радостью делятся своими фотографиями в социальных сетях ради известности и сообщества.

По мнению Чада Ньюэлла, функция службы, подобной Snapwire, заключается не в том, чтобы отговаривать людей от бесплатного обмена своими фотографиями в Интернете, а в том, чтобы определить точки, в которых право собственности на авторские права, которое есть у каждого человека, снимающего фотографию на свой смартфон, пересекается с очень реальные коммерческие нужды.

«Одна фундаментальная вещь, которая никогда не меняется, — это то, что покупатели изображений покупают не по качеству, но всегда в первую очередь по необходимости», — говорит Ньюэлл. «Они устанавливают цену, которую они могут позволить себе заплатить за проект, в котором они действительно нуждаются, и мы надеемся, что они контекстуализируют конкретную потребность в этом конкретном изображении, сопоставленную со сложностью его фактического снятия».

Как выбрать идеальное изображение бренда для вашего бизнеса

Подумайте о количестве изображений, которые мы видим каждый день — в наших лентах Facebook и Twitter, на посещаемых нами веб-сайтах, в играх и приложениях, которые мы используем на наших телефонах.Хотя рекламные щиты и печатная реклама доказывают, что изображения бренда всегда имели место в маркетинге, нельзя отрицать, что теперь они играют гораздо более важную роль из-за социальных сетей. При правильном использовании изображения могут усилить привязанность покупателя или потенциального покупателя к вашему бренду.

Прочтите, чтобы узнать больше о том, что такое изображение бренда и как создавать изображения бренда, которые будут держать ваш бизнес в центре внимания клиентов, просматривающих его.

Что такое имидж бренда?

Образы бренда — это результат всех визуальных эффектов, отражающих идентичность вашего бренда. Изображения, составляющие образ вашего бренда, могут появляться в самых разных формах: от рекламных щитов до Instagram, от веб-сайтов до печатной рекламы. Эти изображения представляют собой нечто большее, чем просто визуальные эффекты — они передают эмоции зрителя (известные как «чувства бренда»). Это часто происходит на нематериальном уровне, укрепляя доверие и уверенность с течением времени и многократно подвергаясь воздействию.

Проще говоря: вы можете рассматривать изображения бренда как возможность визуально общаться со своим потенциальным клиентом.Независимо от того, современный вы или традиционный, простой или сложный, чистый или дерзкий, покажите им, кто вы, почему они должны вам доверять и как — если они выберут ваш продукт — вы сделаете их жизнь проще или лучше.

В чем разница между имиджем бренда и имиджем бренда?

–

В то время как образы бренда представляют индивидуальность вашего бренда через эстетический внешний вид (то есть изображения, которые вы используете для визуализации своего бренда), имидж вашего бренда относится к тому, как ваш бренд воспринимается снаружи, и к репутации, которую он имеет в мире.Вы можете использовать образы, чтобы сформировать свой имидж, но на него влияют многие другие вещи, такие как ваши ценности, действия и то, как вы общаетесь.

Чем изображение бренда отличается от логотипа?

–

С другой стороны, логотип можно рассматривать как часть общего имиджа вашего бренда, но это гораздо больше. Это знак или символ, который представляет ваш бизнес, и это самый важный первый шаг к созданию бренда. Это эмблема, по которой можно легко распознать организацию на бланках, вывесках, в Интернете и даже на продаваемых вами товарах.Он разработан специально и должен быть полностью уникальным для простого и немедленного распознавания.

Как создать лучший имидж бренда для своей компании?

Подумайте о своем идеальном покупателе: что для него важно? Как выглядит ее день? Если вы можете визуализировать этого человека и то, что он хочет, вы сможете найти лучшие визуальные эффекты, на которые ваша аудитория откликнется. Поймите и признайте своих конкурентов и постарайтесь выделиться среди них.

Например, хотя Mercedes и Dodge пытаются продать один и тот же продукт, они пытаются продавать его двум разным аудиториям.В рекламе Mercedes автомобили чаще всего серебристого цвета и показываются в городских условиях с чистыми шрифтами с засечками. Цвет и обстановка вызывают ощущение роскоши, уверенности и технологий. Dodge предпочитает использовать красные автомобили и часто устанавливает свои автомобили на гоночных трассах, используя жирные, тяжелые шрифты без засечек, чтобы продать идею о том, что их автомобили быстрые, мощные и сильные.

Как эти компании могут сделать очень похожие продукты (автомобили) привлекательными для столь разных демографических групп?

Краткий ответ: дизайн.

Очень важно тщательно продумать, как цвет, композиция, типографика, контент и стиль работают вместе, чтобы создать различное настроение. Изучите основы теории цвета и типографики, чтобы понять, какое сообщение посылают изображения вашего бренда. Например, темные цвета и тяжелые шрифты выражают серьезность; бледно-нейтральный вкус может дать современный или даже футуристический оттенок.

Знание своей аудитории позволяет выбрать элементы дизайна, на которых нужно сосредоточиться. Аудитории не подходят для всех: ваша аудитория может хорошо отреагировать на ваш логотип на чистом фоне с небольшим количеством поддерживающей графики, в то время как другая может реагировать только на модные анимированные GIF-файлы, которые заставят их улыбнуться.Возможно, вы даже захотите провести несколько тестов, чтобы увидеть, что находит отклик. Попробуйте два или три разных стиля и разместите изображения в своей учетной записи Instagram и посмотрите, что привлекает больше всего.

Как только вы выясните, что работает, придерживайтесь его. Хотя вы не хотите, чтобы изображения для брендинга были мягкими, они должны напоминать друг друга на каком-то уровне — независимо от того, выбираете ли вы цветовую палитру, типографику или стиль. GoPro завоевала много поклонников, используя изображения счастливых, активных людей, снимающих свои дикие приключения.Изображения и видео разные, но связаны между собой большим объединителем: камерами GoPro, снимающими кадры. Таким образом они продают свой бренд (активный, веселый, авантюрный), оставаясь при этом последовательными в выбранном ими стиле.

Всегда используйте интересные ракурсы, которые привлекут внимание занятых клиентов, когда они прокручивают свои ленты. Ваш продукт в неожиданном месте; яркое панно, создающее захватывающую атмосферу; уникальный человек, который отражает внешний вид вашего желаемого покупателя.Благодаря этому выбору можно превратить ваш фид во что-то живое, а не чисто рекламное.

Это обязательно должна быть фотография?

Хотя фотографии являются наиболее распространенными изображениями брендов, многие современные компании разработали свой бренд на основе иллюстраций. Поскольку лояльность исходит только от подлинности, кто бы не предпочел увидеть неожиданную иллюстрацию вместо очередной скучной стоковой фотографии?

Приложение для медитации Headspace запустило очень успешный блог The Orange Dot, в котором есть материалы о физическом и психическом здоровье. Весь блог красиво связан причудливыми иллюстрациями и приятными цветовыми тонами. Быстрее, придумайте что-нибудь более сложное для продажи, чем медитация! (И все же Headspace заставляет вас чувствовать себя хорошо. И поэтому вам хочется попробовать приложение.

Warby Parker использует иллюстрацию, смешанную с модной фотографией, чтобы создать эстетику, отражающую их литературную атмосферу.Поскольку невозможно отделить продукт (очки) от определенного оттенка занудства, Уорби Паркер видит в этом возможность поиграть.

Какие отличные примеры имиджа бренда?

Успешные изображения бренда создают внутреннее повествование и внешнее сообщество. Изображения прекрасно представляют, что представляет собой бренд и кто они. Такие компании, как TOMS и Patagonia, используют изображения в социальных сетях, чтобы напоминать своим подписчикам, что, покупая их продукты, вы покупаете нечто большее, чем просто бренд.Изображения TOMS держат под рукой мир природы, постоянно показывая солнечные фоны, наполненные цветами и растениями, за их продуктами, производимыми с соблюдением этических норм. В изображениях Патагонии представлены более дикие, потрясающие ландшафты, которые ежедневно вдохновляют своих поклонников на открытом воздухе.

Everlane недавно взорвал рынок женской одежды благодаря новому виду радикальной прозрачности как в производстве, так и в маркетинге.Их дизайн красивый и чистый, а фотографии яркие и хорошо освещенные. Они регулярно проводят кампании, такие как 100% Human, за права LGTBQ и #factoryfridays, показывая людей, которые действительно производят свои продукты на заводах по всему миру. Их целевой потребитель ценит качество, продуманный дизайн и хочет точно знать, откуда поступают продукты.

На том же рынке Glossier создала мощный бренд косметики, основанный на стиле, получившем название «немаркетинговый». Их фотографии, как правило, связаны с высокой модой и поделками. Они призвали фанатов делиться фотографиями своих полок для макияжа (так называемых «полок»). Клиенты стремятся создавать фотографии, которые идеально соответствуют тщательно продуманной эстетике бренда и препятствиям, о которых так мечтали репосты компании. И Glossier, и Everlane построили успешные компании на основе сильного имиджа бренда. Молодым людям нравятся фотографии, а они следят за брендом, потому что видят их эстетику в дизайне и ценностях компании.

Изображение бренда укрепляет вашу репутацию

Успешный имидж бренда может повысить лояльность потребителей, выходящую за рамки покупки вашего продукта или услуги из-за того, что они подходят по цене или потому, что они узнают ваш логотип. Они покупают его, но из-за стоящих за ним ценностей. Если вы заботитесь об окружающей среде, вы с большей вероятностью купите куртку Patagonia; Если вас интересует автомобиль, который прослужит много лет, вы можете купить Toyota. Это давние, широко распространенные убеждения, которые вы услышите от людей разных возрастных групп, рынков и демографических групп.

Создавайте успешный имидж бренда, и вы разовьете базу преданных поклонников, которые видят себя в бренде. Как только это произойдет, они перестанут быть просто клиентами и станут послами, продвигая ваш продукт во внешнем мире.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

5 действенных стратегий для брендинга социальных сетей

Хотя социальные сети технически существуют около 40 лет, компании начали обращать внимание на них как на мощный инструмент маркетинга только после того, как чуть более десяти лет назад был запущен Facebook.Раньше считалось, что брендинг будет сосредоточен на печатных СМИ, широковещательной рекламе и информационных бюллетенях (электронная почта и листовки). Добавление социальных сетей означало, что у компаний появился другой способ связи со своими потребителями.

Последовательность бренда во всех маркетинговых точках соприкосновения является проблемой для каждой компании, не говоря уже о каждой социальной сети. Как сделать так, чтобы ваш электронный маркетинг соответствовал настроению вашего бренда в телеобъявлениях? Как вы различите, как вы разговариваете с этими двумя аудиториями, если вообще? Как вы можете гарантировать, что клиенты узнают ваш бренд, даже если они впервые видят вас в социальных сетях?

Бренд — это больше, чем логотип или набор цветов, и это гораздо больше, чем фотография на обложке.Бренд — это то, как вы заставляете себя чувствовать своих клиентов, и он построен на последовательном подходе к каждому взаимодействию с вашим брендом. Мы написали это руководство, чтобы помочь вам раскрыть стратегии обеспечения единообразия бренда во многих социальных сетях.

1. Изучите основы

Мы не будем вдаваться в подробности основного брендинга, но вы действительно хотите убедиться, что у вас есть согласованный логотип, цветовая палитра, биография, шаблон и ручка. Некоторым компаниям нравится немного менять стиль логотипа между сетями в зависимости от того, насколько мало отведенного места для фотографий, и интересов этой конкретной аудитории.Что бы вы ни выбрали, самое главное — убедиться, что ваши профили имеют общую нить, которую люди узнают как ваш бренд.

В приведенном выше примере Burt’s Bees использует один и тот же логотип для Facebook и Twitter. Их знамена тоже такие же. Не всегда обязательно, чтобы два баннера были одинаковыми в каждой сети, но этот подход успешен, потому что даже цвета в баннерах отражают цвета в логотипе. Вы можете реализовать это с помощью различных дизайнов баннеров, сохранив узнаваемую цветовую палитру бренда, даже если текст или изображения в дизайне меняются от одной сети к другой.Поскольку Facebook позволяет создавать фотографии для обложек видео, вы также можете изучить возможность анимации стандартного баннера бренда — подумайте о просмотрах видео!

Когда вы освоите основы брендинга своих социальных профилей, вы сможете переходить к более промежуточным стратегиям. Даже ваша базовая стратегия брендинга должна проверяться и обновляться ежеквартально. Следующие четыре стратегии не являются одноразовыми. Ваша аудитория жаждет нового контента, и ваш бренд должен развиваться вместе с этим, особенно в социальных сетях.Также могут быть случаи, когда вы можете использовать свои основы брендинга в своих интересах. Отличное время для этого — празднование праздника хэштега или запуск кампании! Брендинг вашего присутствия в социальных сетях требует времени и, как и ваш график публикаций, потребует последовательности, дальновидности и сосредоточенности для реализации.

Шаги действий

• Выполните аудит социальных сетей для всех своих учетных записей
• Убедитесь, что логотипы, баннеры, биографии, периодичность публикации и метки соответствуют руководящим принципам вашего бренда, и регулярно проводите аудит.
• Убедитесь, что вы публикуете сообщения по согласованному графику, и что ваш контент соответствует внешнему виду и ощущениям от созданного вами бренда.

2. Расширьте свой визуальный брендинг

Итак, теперь, когда у вас есть единый визуальный бренд для всех сетевых аккаунтов, пришло время улучшить его. Что это обозначает? Это означает, что вы должны использовать одинаковые цвета и шрифты, отраженные в ваших изображениях, графике и видео. Когда кто-то посещает вашу страницу в Instagram, сразу ли они видят фильтр или всплеск цвета? Когда видео публикуется, похожи ли шрифты наложенного текста на те, которые вы используете для избранного изображения вашего сообщения в блоге?

Со временем ваши клиенты будут видеть последовательность в сообщениях и начнут распознавать, когда сообщение написано вами, не видя логотипа вашего бренда или ссылки в социальных сетях.Этот тип узнаваемости бренда — конечная цель ваших усилий по продвижению бренда в социальных сетях.

Anthropologie известен своими пастельными и землистыми тонами. Общее ощущение бренда — легкость и воздушность, которая пронизывает их одежду. И хотя они могут отклоняться от этого в зависимости от сезона, последовательность сохраняется в их историях в Instagram. У одной истории есть четкое начало и конец с точки зрения цвета и дизайна. История в приведенном выше примере использует определенный стиль шрифта и подход к дизайну на протяжении всей истории.Подобные истории помогают укрепить идентичность бренда с помощью этих узнаваемых элементов, и поскольку последователи бренда со временем будут видеть эти типы историй, они смогут распознать уникальный подход бренда к визуальным эффектам, даже не проверяя логотип или название бренда вверху.

Шаги действий

• Напишите свое визуальное руководство по бренду, указав шрифты, их использование и цвета. Например, в Sprout мы определяем элементы бренда, такие как типографика и цвет, и описываем их использование в визуальном руководстве по стилю.
• Создание графических шаблонов для объявления одного и того же типа (например, объявление о новом продукте имеет аналогичный шрифт, цвет и дизайн)
• Создавайте фото и видео, учитывая эстетику и цветовую гамму вашего бренда. Столбы должны плавно переходить друг в друга.

3. Развивайте свой маркетинговый образ

Ваши маркетинговые персонажи будут различаться в зависимости от сети. Аудитория в TikTok моложе аудитории в Facebook. Это реальность, и если вы используете один и тот же контент в обеих сетях, возможно, он не найдет одинакового отклика.С этой целью лучше всего создать несколько персонажей для собственных маркетинговых усилий.

Начните с клиентской базы компании, а затем сопоставьте ее с различными социальными сетями, которые вы используете. Например, ваша учетная запись Twitter может быть нацелена на родителей-миллениалов, а ваша учетная запись Instagram нацелена на владельцев малого бизнеса. Наличие этих авторитетных персон в сети поможет вам сузить круг ваших идей по содержанию и, возможно, даже настроить свой голос.

Chipotle использует мемы в своей учетной записи Instagram для связи с этим конкретным типом клиентов.Это насмешливые мемы, которые обычно вызывают смех у тех, кто с ними знаком. С каждым опубликованным мемом вы ожидаете другого мема, который устанавливает определенную узнаваемость бренда Chipotle в Instagram.

Шаги действий

• Создайте несколько маркетинговых персонажей и назначьте соответствующие сети социальных сетей
• Изучите различные демографические данные своих сетей или настройте запросы для прослушивания, если вам нужно узнать свою аудиторию
• Создавайте контент, соответствующий персонажам

4.Создайте свой бренд voice & tone

Следующим важным элементом брендинга ваших публикаций в социальных сетях после визуальных эффектов являются подписи и связанные с ними тексты. Аккаунты компании в социальных сетях, как правило, имеют некоторую индивидуальность. Для некоторых это саркастично или язвительно, а для других — информативно. Возможно, у вас уже есть голос бренда для других маркетинговых направлений. Настоятельно рекомендуется распространить это на социальные сети и развивать особый подход с помощью социальной платформы.

Голосовой и тональный гид должен включать такие детали, как имя бренда, ключевые фразы компании, личностные качества и словарный запас.Даже самые мелкие детали, например, используете ли вы термин «клиенты» или «клиенты», помогут вам сохранить последовательность в написании. Если вашими учетными записями управляет несколько человек, наличие справочного руководства поможет вашей команде согласоваться, и не будет похоже, что ваша компания пишет с разных точек зрения.

Руководство по стилю Mailchimp охватывает несколько областей, включая социальные сети и информационные бюллетени. В нем легко ориентироваться, и он прямо в своем подходе и примерах. Хотя ваше собственное руководство может быть только для внутреннего использования, его доступность для всех в компании позволяет людям ссылаться на него при написании чего-либо, от маркетингового текста до коммерческих писем.Все работают на одной странице, и это сокращает повторяющуюся работу.

Шаги действий

• Полностью разработайте и напишите свой голосовой и тональный гид. А еще лучше использовать прослушивание в социальных сетях, чтобы подтвердить некоторые свои решения в отношении стиля письма.
• Проверяйте свои собственные сообщения в социальных сетях, чтобы узнать, где вы можете улучшить голос и тон
• Поделитесь руководством и обучите команды, которые пишут текст. Убедитесь, что ваша социальная команда, включая службу поддержки, пишет новые сообщения с помощью этого голосового и тонального руководства.

5. Создайте несколько учетных записей для разных сфер деятельности

Если ваша компания достаточно велика или имеет разнообразный набор продуктов и / или услуг, иногда лучше иметь несколько учетных записей. Преимущества наличия этих разных учетных записей включают в себя возможность гипер-фокусировки вашего брендинга, обслуживания определенной аудитории и обслуживания релевантного контента.

Вот несколько разных подходов к этому:

• Учетная запись для каждого местоположения: это наиболее популярно на Facebook, поскольку оно предлагает функцию определения местоположения для страниц (у Carmax есть местоположения, настроенные на Facebook)
• Отдельные аккаунты Twitter для маркетинга и обслуживания клиентов для тех, кто получает большое количество запросов
• Аккаунты аудитории, такой как Nike, для каждого вида спорта, в котором они работают
• Счет-талисман, как у некоторых популярных спортивных команд
• Счета факультетов высшего образования

GEICO ведет несколько учетных записей, которые относятся к различным областям деятельности компании. В своем основном аккаунте они подчеркивают корпоративную ответственность и общие объявления. В аккаунте Gecko голос исходит от талисмана, и фотографии всегда включают его. Учетная запись GEICO Racing предназначена исключительно для их спонсируемой команды NASCAR и обновлений гонок.

Шаги действий

• Взгляните на свои предложения и подумайте, где лучше всего разделить фокус
• Повторите шаги по брендингу для каждой учетной записи, чтобы обеспечить единообразие для всех. Например, одно место может захотеть быть немного более саркастичным, чем другое, чтобы соответствовать своему профилю клиента.
• Используйте такую ​​службу, как Sprout, для поддержки нескольких учетных записей под одним владельцем

Измерение эффективности ваших усилий по брендингу

Повышение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях — общая цель. На самом деле реализация стратегии для достижения этой цели — более сложная часть. Эти стратегии, бизнес-примеры и практические шаги должны помочь вам двигаться в правильном направлении к созданию вашего бренда в социальных сетях.

Брендинг больше не ограничивается логотипами и цветами.Речь идет о вашем голосе, ваших образах и даже о вашей целевой аудитории. Поскольку он более качественный, его успех может быть немного сложнее измерить. Но когда вы начнете улучшать свой брендинг в социальных сетях, вы сможете увидеть результаты, уделив пристальное внимание вовлечению, упоминаниям и доле голоса. Вы также можете использовать такие методы, как регулярные опросы своей аудитории, чтобы понять уровень узнаваемости бренда, узнать, какую аудиторию вы эффективно охватываете, и выяснить, является ли то, как они видят ваш бренд, тем, к чему вы стремитесь.

Групповой отчет Sprout Social предоставит вам общие тенденции во всех ваших сетях. Поскольку отчеты настраиваются по диапазонам дат, вы сможете увидеть, как работает ваш бренд с тех пор, как вы начали свои усилия по брендингу.

Чтобы добиться узнаваемости бренда в социальных сетях, нужно время. Самые узнаваемые сегодня бренды, такие как Coca-Cola и Nike, узнаваемы, потому что на их стороне есть время и последовательность. Хотя для брендинга в социальных сетях не нужны десятилетия, требуется некоторое терпение.Использование вышеперечисленных стратегий направит вас на путь улучшения вашего бренда в Интернете.

стандартов фотографии | Фирменный стиль UCSF

Столбы фотографии

ЭМОЦИЯ

ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА

НАУКА

эмоции

Образы, основанные на эмоциях, обладают интимным качеством. Каждый запечатлел момент времени, наполненный чувствами, варьирующимися от счастья до интенсивности.Сосредоточенные на человеке или людях, эмоциональные образы должны быть прямыми и мощными. Он должен создавать связь с предметом обсуждения и быть достаточно сильным, чтобы стоять в одиночестве.

Окружающая среда

Изображения, основанные на окружающей среде, вызывают чувство места назначения. Каждая фотография дает представление о том, что UCSF — это место, где что-то происходит — где обучаются руководители здравоохранения, где заботятся о пациентах и ​​где достигаются научные открытия.

Наука

Изображения, полученные на основе научных данных, напоминают о том, что UCSF — это организация, поддерживающая исследования и стремящаяся к открытиям. Это увлекательная отправная точка для нашей аудитории, чтобы понять важнейший компонент UCSF. Научно-обоснованные изображения могут включать микроскопические изображения или натюрморты с деталями исследований, оборудования, робототехники, инструментов и объектов.

Соображения стиля

ПОДЛИННОСТЬ + НАТУРАЛЬНЫЙ СВЕТ

По возможности запечатлевайте людей с искренним выражением лица.Подлинность также важна, и ее можно достичь, используя как можно больше естественного света. В темных помещениях, где необходим искусственный свет, попробуйте имитировать естественный свет, отражая свет косвенно. Снимая кого-то на работе, затените объект и запечатлейте подлинные моменты, которые кажутся реальными.

СИММЕТРИЯ + ГЛУБИНА ПОЛЯ

Важно понимать, что фото-библиотека UCSF предназначена для работы в масштабах всего предприятия и должна работать вместе.Сбалансированные композиции с симметричными качествами позволяют различным типам фотографии работать и дополнять друг друга. По возможности избегайте слишком больших углов. Также важно учитывать концентрированную глубину резкости, которая фокусируется на объекте, а не на окружении.

НЕСКОЛЬКО ИЗОБРАЖЕНИЙ + ОБЛАСТИ ОТДЫХА

Благодаря новой визуальной системе и возможности использовать несколько изображений для рассказа истории, больше не важно запечатлеть целую историю одним кадром.Очень важно сосредоточиться на объекте и оставить достаточно места, где может отдыхать глаз, чтобы помочь сбалансировать композицию.

Оригинал и стоковая фотография

По возможности, использование оригинальных изображений UCSF повысит достоверность нашей истории и усилит визуальную силу нашего бренда. При съемке оригинальных изображений используйте примеры, показанные в качестве визуальной ссылки, и следуйте рекомендациям по стилю (см. Ниже), чтобы передать суть стиля фотографии UCSF.

В случае, если оригинальная фотография не существует или не может быть использована или создана, чтобы помочь рассказать определенную историю, можно использовать стоковую фотографию.Всегда соблюдайте права на использование от поставщика стоковой фотографии.

АКЦИОНЕРНЫЕ РЕСУРСЫ ФОТОГРАФИИ

Рекомендуемые ресурсы для стоковых фотографий с регулируемыми правами и без лицензионных отчислений включают следующие сайты: stocksy.com, gallerystock.com, us. fotolia.com, gettyimages.com. Фотографии, посвященные международному здравоохранению и развитию, можно найти на сайте photoshare.org.

Примечание. Представленные стоковые изображения одобрены для использования только в рамках Руководства по использованию бренда UCSF.Дополнительные лицензионные сборы применяются для другого использования.

ОРИГИНАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ UCSF — ЭМОЦИЯ

АКЦИИ — ЭМОЦИИ

При выборе исходных изображений, основанных на эмоциях, руководствуйтесь теми же критериями, что и исходные фотографии UCSF. Убедитесь, что он кажется подлинным, искренним и сосредоточенным на моменте.

ОРИГИНАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ UCSF — ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА

АКЦИИ — ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА

При выборе стоковых изображений убедитесь, что они могут без проблем сосуществовать с оригинальными фотографиями UCSF.Исходные изображения окружающей среды могут быть необходимы для использования при рассказывании более широкой истории, когда могут потребоваться изображения, не относящиеся к UCSF. Обширные виды на город, технологические кадры или композиционно привлекательные снимки типичных пейзажей могут поддержать и даже улучшить существующие оригинальные фотографии.

ОРИГИНАЛЬНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ UCSF — НАУКА

АКЦИИ — НАУКА

Базовые изображения, основанные на науке, например, оборудование или робототехническое оборудование, могут быть получены из ряда фондовых источников.

Примеры неправильного использования

Не создавайте иллюстраций по фотографии

Не используйте клишированные метафорические образы

Не использовать искусственно раскрашенные изображения

Не используйте изображения со спецэффектами

Не используйте изображения, снятые под крайним углом

Не используйте мрачные или слишком серьезные изображения

Не использовать реквизиты вне контекста

Не используйте изображения с шаблонными точками зрения

Наем фотографа

Выберите фотографа, чей стиль отражает бренд UCSF.

Фотографы-фрилансеры должны заранее ознакомиться с Руководством по использованию бренда фотографии UCSF.

При обсуждении сборов рекомендуется включать универсальные права на использование для всех UCSF, чтобы изображения впоследствии можно было публиковать в библиотеке фотографий брендов. Чтобы отправить изображения для возможного включения, отправьте их на [адрес электронной почты защищен].

Условия использования для фотографии

Попросите фотографа ввести этот язык в метаданные файлов изображений и включить в свои счета:

Использование фотографий включает использование для веб-сайтов UCSF, социальных сетей UCSF, распространение новостей в СМИ, цифровые и печатные маркетинговые материалы, производимые UCSF (брошюры, брошюры, листовки и другие материалы), цифровые и печатные маркетинговые вывески UCSF, включая баннеры и плакаты которые не несут затрат на размещение.Исключает использование для платного размещения рекламы в любой форме, включая печатные публикации, интернет-рекламу и наружные / внутренние СМИ.

изображений стоимостью тысячи слов

Уловить суть бренда — сложная задача.

Хотя вы можете начать описывать, чем занимается ваша организация, с помощью логотипа, веб-сайта и даже яркой личности в социальных сетях, вы можете выразить идеал своей компании гораздо больше, чем вы думаете. Поскольку средний человек просматривает только контент, который читает в Интернете, можно с уверенностью сказать, что многие отношения, которые мы строим с членами нашей аудитории, создаются с помощью визуального опыта.

В то время как ваш логотип, ваша цветовая палитра и даже ваш выбор дизайна веб-сайта будут способствовать созданию этого оптического фона, фотография вашего бренда представляет собой руководящие принципы, которые объединяют вашу визуальную идентичность. С помощью профессиональной брендовой фотографии вы отражаете стиль и характер своей компании, тщательно продумывая, что должны включать в себя все изображения в вашем портфолио.

Часто фотография бренда включает в себя все, от изображений в ваших маркетинговых материалах до изображений на страницах продуктов и даже фотографий ваших сотрудников.Сделанная правильно, сделанная на заказ фотография может дополнить идентичность вашего бренда и повысить узнаваемость до такой степени, что люди узнают вас, основываясь только на визуальных элементах изображения.

Лучшие фотографии бренда должны соответствовать ценностям вашей организации, рассказывать историю от имени вашего бренда и выделять вас среди конкурентов. К сожалению, хотя большинство предприятий признают ценность визуального контента, поиск способа последовательного представления вашего бренда с помощью одних только изображений может быть сложной задачей.

Хорошие новости? Мы здесь, чтобы помочь

Роль фотографии в брендинге

Каждый бренд, независимо от отрасли или происхождения, использует визуальные эффекты в своей истории бренда. В конце концов, всем нам легче понять что-то, когда оно сопровождается полезными картинками. Визуальные эффекты помогают превратить вашу личность в нечто более узнаваемое для вашей аудитории. После того, как ваши шрифты, логотипы и другие элементы дизайна будут на месте, профессиональная фотография бренда — это то, что объединяет все это.

Красивые фотографии, сделанные на заказ, придадут вашему бизнесу дополнительный уровень привлекательности и доверия. Более того, если в среднем человек отвлекается за восемь секунд или меньше, изображения также дают вам возможность удерживать внимание аудитории.

Конечно, если вы действительно хотите использовать всю мощь изображений, вам нужно с самого начала выработать единый визуальный стиль. Это гарантирует, что все изображения, которые вы используете, соответствуют сути вашей компании.Подумайте, например, о некоторых из самых известных мировых брендов. Есть некоторые компании, которые создали для себя «визуальное присутствие», благодаря которому нам легче сказать: «О, это фотография [бренда]». Например:

• Модные компании, такие как ASOS, используют яркие и вызывающие воспоминания образы, заполненные людьми (обычно моделями). Это помогает людям понять образ жизни, который предлагает одежда, которую продают эти компании.
• Dropbox активно использует цвета и иллюстрации в своих фирменных изображениях и полностью избегает фотографий.Это указывает на то, что компания больше ориентирована на технологии, и в качестве вспомогательных изображений для них используются значки.
• National Geographic использует яркие, сфокусированные и выразительные изображения некоторых из самых потрясающих мест и животных на планете. Снимки сырые, дикие и качественные, поэтому их легко распознать.

Фотография вашего бренда — это ваша библиотека изображений, которую вы можете использовать, чтобы рассказать более убедительную и связную историю о том, что делает вашу организацию уникальной.В результате получился набор ресурсов, который не только излучает вашим клиентам то, кем вы являетесь, но и:

• Помогает вам связаться с вашей аудиторией: Изображения вдохнут жизнь в ваш бренд, придав вашей истории подлинность и человечность.
• Подчеркивает ваше положение на рынке: Мы живем в мире, где нас постоянно засыпают новыми сообщениями. Профессиональные фотографии брендов помогают привлечь внимание вашей аудитории и привлечь ваше внимание.
• Повышает ваш статус эксперта: Сделанные на заказ фотографии говорят о профессиональном характере вашей компании.Если вы готовы инвестировать в эффективные материалы для брендинга, ваш клиент с большей вероятностью поверит в вашу ценность.

Как использовать фотографию для создания вашего бренда

Хотя для того, чтобы стать успешным брендом, необязательно быть визуальным движителем, фотографически сильные компании могут быть особенно сильными. С помощью сделанной на заказ фотографии вы можете постоянно привлекать своих клиентов новыми запоминающимися изображениями и формировать эмоциональные связи с помощью мультисенсорного онлайн (и офлайн) опыта.

Подумайте об этом на мгновение. Чувствуете ли вы больше интереса к веб-сайту, наполненному текстом, видео и изображениями, или сайту, который представляет собой просто блок шрифта?

Конечно, профессиональная бренд-фотография — это больше, чем просто способ восхитить вашу аудиторию. Это также решение, которое поможет вам создать более сильный бренд и улучшить все аспекты графического дизайна. Все, что вам нужно для начала, — это набор рекомендаций по устойчивой фотографии бренда:

Руководство по фотографии бренда, шаг 1: Концепция и визуализация

Как и любая отличная идея, разработка строгих рекомендаций по фотографии бренда начинается с концепции.Подумайте о том, как вы хотите резонировать с вашим брендом. Вы ищете что-то практичное и изысканное? Вы бы предпочли изображения смелые, красочные и веселые? Ваша личность и тон голоса должны определять ваши решения, поскольку ваша вербальная и визуальная идентичность должны идти рука об руку. Помогут следующие вопросы:

• Что вы подчеркиваете? Вы серьезны, надежны, умны или креативны? Ваша фотография передает эти атрибуты или предлагает что-то другое?
• На чем нужно сфокусироваться в вашей фотографии, чтобы привлечь внимание к вашей личности? Фотографии людей показывают человечность, а изображения природы могут передать «эпический» опыт.
• Как вы поделитесь своими фотографиями, чтобы подчеркнуть свой уникальный характер? Будете ли вы публиковать сообщения в Instagram и социальных сетях, а также на своем веб-сайте?

Найдите время, чтобы представить себе свой бренд и то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория думала или чувствовала, когда они видят фотографии вашего бренда. Когда будете готовы, начните добавлять фотографии, цвета и фрагменты на доску настроения, которую вы можете использовать, чтобы передать суть своей компании. Помните, выбирайте визуальные эффекты, которые выглядят так, как будто они принадлежат друг другу, но старайтесь мыслить нестандартно.

Рекомендации по фотографии бренда, шаг 2. Создайте свою коллекцию

Когда все изображения будут собраны в одном месте, вам нужно будет взять на себя роль безжалостного редактора. Просмотрите свою коллекцию и начните искать выкройки. Отфильтруйте свой выбор и удалите все, что не соответствует вашему бренду. Это будет сложный процесс, но он поможет вам создать что-то, что действительно будет привлекать внимание ваших потенциальных клиентов.

Попробуйте поставить себя на место публики и представьте, что они подумают, глядя на вашу сделанную на заказ фотографию.Это поможет вам избежать удержания изображений, которые не работают для вашей компании, только потому, что они вам нравятся.

Руководство по фотографии бренда, шаг 3. Создайте руководство по стилю фотографии бренда

Как только вы поймете, какие изображения подходят вам лучше всего, вы сможете искать шаблоны, которые можно поместить в свое руководство по стилю. Это руководство будет работать вместе с вашим маркетинговым комплексом, чтобы обеспечить единообразие вашего бренда. При разработке сценария для вашей профессиональной брендовой фотографии убедитесь, что вы учитываете следующие соображения:

• Какой контент вы должны включить в фотографии? (Э.грамм. продукты, природа, люди, образ жизни и т. д.).
• Какую историю пытаются рассказать ваши образы?
• Какие эмоции и мысли передадут ваши фотографии читателю?
• Как редактировать фотографии? (Помните, что фотографии с минимальной ненасыщенностью создают спокойное и изысканное ощущение, а яркие изображения создают более кинематографическое и забавное ощущение.)
• Каковы основные «можно» и «нельзя» для вашего бренда? (Есть ли цвет или стиль, которого вы хотите избежать? Какие углы хуже всего подходят для ваших продуктов и людей?).

Рекомендации по фотографии бренда, шаг 4. Удовлетворите своего внутреннего рассказчика

Поскольку ваша сделанная на заказ фотография должна говорить о многом вашей аудитории, рекомендуется начать с четкого представления о ваших пользовательских образах и о том, с кем вы пытаетесь общаться. Помня о своей клиентской базе, вы сможете более критически относиться к своим визуальным эффектам, задав себе вопрос: «Что эта фотография говорит моим клиентам?» В конечном итоге вам нужно выбрать изображения, которые помогут рассказать вашу историю в определенном повествовательном стиле.

Когда вы погрузитесь в идею рассказа истории с помощью своих картинок, последовательность и стиль начнут проявляться естественным образом. Вы начнете замечать закономерности, возникающие в вашем выборе, и ваш выбор изображений станет более последовательным по мере того, как вы продвигаетесь к своей цели.

Рекомендации по фотографии бренда, шаг 5. Внимание к качеству

Фотография вашего бренда, как и любая другая часть вашей визуальной идентичности, должна демонстрировать определенный уровень профессионализма вашей аудитории.Это означает, что вы не можете просто придерживаться старых фотографий с зернистостью или фотографий, сделанных на вашем iPhone. Оценивайте каждую фотографию так же, как дизайн веб-сайта или печать плаката, учитывая следующие принципы:

• Контрастность: Достаточно ли контрастности? (Если он будет слишком высоким, изображение может выглядеть темным и устрашающим, но если оно будет слишком низким, изображение может выглядеть размытым).
• Освещение: Слишком ярко или слишком темно? (Правильно ли экспонированы важные части вашей фотографии или их детали теряются в черно-белых тонах?).
• Цвета: Вы выбрали цвета, которые представляют ваш бренд? (Они хорошо работают вместе или болезненно конфликтуют на экране?).
• Отвлекающие факторы: Свободно ли изображение от беспорядка? (Есть ли какие-либо отвлекающие элементы, которые могут отвлечь взгляд от основных изображений? Есть ли на одежде пятна или кто-то идет по фону?).
• Состав: Композиция привлекает сильным чувством глубины?
• Подлинность: Вы чувствуете себя натянутым или реальным? (Снятые кадры могут иметь большое влияние на ваши образы, но они должны быть аутентичными и правдивыми).

Когда использовать индивидуальное руководство по стилю фотографии

Важно помнить, что профессиональная фотография бренда — это не просто способ продемонстрировать свой стиль на фотографиях в компании. Ваше индивидуальное руководство по стилю фотографии — это ваш способ рассказать клиентам, клиентам и акционерам о том, чем вы занимаетесь, кто вы и каково это работать с вами. Чем больше вы используете руководство со своими изображениями, тем больше у вас шансов создать фотографии, которые глубже погрузятся в историю вашего бренда и поделятся вашим основным посланием.

Фирменная фотография фокусируется на визуальном искусстве оставить впечатление о вашей компании в сердцах и умах ваших клиентов. Он демонстрирует личную, человеческую сторону вашего бизнеса, которая не только создает более прочную связь, но и отличает вас от конкурентов.

Ваша корпоративная фотография должна использоваться в любом изображении, которое вы хотите представить для своего бренда. Хотя многие компании начнут задумываться о фотографии бренда при запуске нового бизнеса или ребрендинга, это также то, о чем вы должны помнить во всем, что вы делаете как компания.Например, вам следует использовать свое руководство по стилю фотографии, когда:

• Создание веб-сайта вашей компании.
• Строительные брошюры и офлайн-материалы.
• Участие в социальных сетях.
• Рассылка маркетинговых кампаний по электронной почте.
• Обмен фирменным контентом.
• Запуск нового продукта или предложения.
• Обмен купонами, скидками или подарками.
• Посещение мероприятий или корпоративных встреч.
• Размещение изображений товаров в интернет-магазине.
• Публикация хедшотов руководителей компаний.
• Фотографирование команды.

Всегда быть последовательным

В Fabrik мы часто поэтически оцениваем важность последовательности для брендинга. Это потому, что бренды — это опыт, созданный в результате бесчисленных взаимодействий с течением времени. Один промах в том, как вы изображаете себя миру, может потерять лояльность ваших клиентов. Когда у вас будет готово руководство по стилю фирменной фотографии, используйте его, чтобы снова и снова рассказывать истории своей компании или продукта.

Вы можете даже подумать о том, чтобы опубликовать рекомендации по бренду в сети интранет вашей компании, чтобы другие члены вашей команды могли использовать их при принятии важных маркетинговых решений. Чем больше вы будете придерживаться правил, установленных для фотографии, тем больше у вас шансов создать узнаваемый имидж бренда. В конце концов, кто-нибудь сможет взглянуть на одно из ваших изображений без какого-либо контекста или подписи и сказать: «Это похоже на фотографию [бренда]».

Важность профессиональной брендовой фотографии

В конечном итоге фотография бренда играет ключевую роль в подчеркивании уникальной индивидуальности вашего бренда.Это дает вам конкурентное преимущество, а когда это делается с помощью профессионального дизайнерского агентства, это может даже повысить вашу способность привлекать новые продажи.

Точно так же, как компании выделяют деньги на новые логотипы и веб-сайты, нанимая графического дизайнера, они также должны откладывать капитал для фотографа. К сожалению, многие компании не видят важности профессиональной брендовой фотографии. Некоторые даже считают, что камера в телефоне или фотограф начального уровня достаточно хороши.

Проблема в том, что сокращение вашей визуальной идентичности увеличивает риск того, что вы потеряете связь со своими клиентами из-за некачественных изображений. Если вы по правильным причинам хотите привлечь внимание к своей компании и привлечь своих клиентов, вам нужно немедленно показать им свою ценность с помощью сделанной на заказ фотографии.

Чтобы помочь вам избежать риска обесценивания вашего бренда, вот несколько советов, о которых следует помнить:

1. Всегда нанимайте специалиста

Сколько стоит ваш бренд для вас? Точно так же, как вы вкладываете деньги в свои стратегии цифрового маркетинга и дизайн своего веб-сайта, вы также должны составлять бюджет для своей фотографии.Помните, что любой может заменить лампочку, но мы живем не в мире электриков. То, что вы можете делать снимки на свой смартфон, не означает, что вы должны это делать.

2. Не редактируйте изображения слишком сильно

Когда вы полагаетесь на изображения, чтобы показать уникальную сущность вашего бренда, важно сохранять последовательность. Из-за этого многие компании испытывают искушение применить фильтр ко всем своим изображениям, чтобы сделать их более удобными. К сожалению, чрезмерное редактирование и строгие фильтры могут показаться недостоверными, что может повредить вашим отношениям с клиентами.

3. Никогда не используйте стоковые фотографии

Это правда, что стоковые изображения просты в использовании и доступе, но это не значит, что они являются хорошим способом продемонстрировать ваш бренд. В большинстве случаев фотографии, которые вы можете получить в Интернете за небольшие деньги, не будут должным образом отображать ваш бренд, и могут быть общими и скучными. Меньше всего вам нужно, чтобы ваша компания выглядела так же, как любой другой бренд на рынке, поэтому убедитесь, что вы всегда используете свежие оригинальные изображения во всем, что вы делаете.

4. Умейте составлять бриф

Хотя написание брифинга по дизайну — не всегда простая задача для компаний, не занимающихся творчеством, это может быть хорошим способом повысить шансы на получение желаемых результатов. Обладая информацией, которую вы собрали при подготовке рекомендаций по фотографии бренда, вы сможете предоставить креативному агентству или фотографической компании все, что им нужно, чтобы понять суть вашего бренда. Не забывайте тщательно выбирать фотографа.В конце концов, вам нужен кто-то, кто сможет запечатлеть сердце и душу вашей компании каждым изображением.

5. Попытайтесь сделать профессиональную фотографию

Наконец, как бы ни было заманчиво просто упустить из виду свою профессиональную фотографию бренда, когда вы так заняты другими вещами, как ваша личность, веб-сайт и маркетинговая стратегия, очень важно убедиться, что вы производите правильное впечатление своим изображений. Качественная фотография бренда создает у клиентов впечатление, что ваша компания знает, как серьезно относиться к своей работе.С помощью сделанных на заказ изображений вы можете убедить свою аудиторию в том, что серьезно относитесь к своей работе и присутствию своего бренда.

Снимаете ли вы своих людей, свою продукцию или даже места, в которых вы работаете, профессиональная фотография позволяет вам получить доступ к опыту, который вам нужен, чтобы представить своей аудитории убедительные эмоциональные образы.

Расскажите свою визуальную историю с помощью фирменной фотографии

Создание узнаваемого бренда требует большой работы.

Лучшие бренды обладают креативностью, авторитетом и сильным визуальным представлением в виде согласованных цветов, элементов дизайна, подписей и фотографий.Фотография вашего бренда может быть решающим элементом, когда дело доходит до того, чтобы вы представляли постоянный, запоминающийся бренд своим потребителям.

На самом глубоком уровне фотография — это просто средство для рассказа истории. Это способ связаться с вашими клиентами на более глубоком уровне и создать близость, выходящую за рамки вашего бренда или логотипа. Как люди, мы все настроены на визуальные эффекты, обрабатывая изображения быстрее и глубже, чем любой текст или звук. Из 35 000 сознательных решений, которые мы принимаем ежедневно, огромное количество обусловлено визуальными подсказками вокруг нас.Например, вы можете сделать определенный выбор, надеть определенную одежду или съесть определенный предмет на обед.

Некоторые визуальные решения, которые мы делаем, являются привычными. Мы делаем что-то так часто, что больше не осознаем принимаемых нами решений. С другой стороны, на многих могут влиять внешние силы, такие как маркетинг, реклама и личность. Фотография вашего бренда — лишь один из многих элементов, которые вы можете использовать, чтобы повлиять на решения клиентов, помогая им лучше понять вашу компанию и историю вашего бренда.